Licencias Actualidad

14 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING o menor medida por el Covid-19 en función de la tipología de producto desarrollado. En el Juguete, por ejem- plo, el gran afectado ha sido Figuras de acción, en gran medida por la falta de nuevos contenidos en cines. No obstante, el consumo de contenido en otras plataformas durante la pandemia también abre nuevas oportunidades en el canal para desarrollar productos licenciados. En definitiva, la pandemia ha acelerado algunos de los cambios que ya estábamos empezando a desa- rrollar en el mercado, dando valor a las marcas con propósitos, a la soste- nibilidad, activando canales como el e-retail y proporcionando nuevas alian- zas, donde la transparencia será clave para el éxito del futuro”. Mientras que Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, detalla que “el licensing se mantiene estable. Nos encontramos en un mercado saturado de produc- tos genéricos, donde la licencia sigue aportando diferenciación y valor per- cibido. Con motivo de la pandemia han disminuido los estrenos cinema- ¿CÓMO HAN EVOLUCIONADO LAS VENTAS DEL NEGOCIO DEL LICENSING DURANTE 2020? Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. Para este año que arrancamos, se espera mejorar las ventas, según un 65% de los profesionales 17% 38% 45% Al alza Estable A la baja 65% 24% 11% Al alza Estable A la baja ¿LOS BENEFICIOS DE SU NEGOCIO EN 2020 RESPECTO AL 2019 HAN SIDO? ¿QUÉ EXPECTATIVAS TIENEN PARA 2021? C M Y CM MY CY CMY K