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12 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING SITUACIÓN DEL NEGOCIO DEL LICENSING: RETOS Y EXPECTATIVAS PARA 2021 Empezamos un año atípico, en el que continuamos con la incertidumbre marcada por la pandemia del Covid-19. El negocio del licensing encara los próximos años con varios desafíos y retos para favorecer la evolución del mercado de productos licenciados. Con la pandemia se han aplazado varios estrenos cinematográficos y sus programas de licensing, y se ha acelerado la tendencia hacia el consumo de contenidos en plataformas digitales y de streaming. En este informe especial, analizamos los aspectos más relevantes que influyen en la situación del negocio del licensing y las expectativas y tendencias para los próximos años. Redacción: Carmina Meneses El negocio del licensing encara este año y los próximos con varios desafíos y retos para dinamizar sus negocios, des- pués de un 2020 que ha sido realmente complicado (y que aún continúa) para todas las empresas vinculadas al licen- sing, que han tenido que adaptar sus dinámicas, sus estrategias comercia- les y su logística, entre otros aspectos, a las consecuencias provocadas por el Covid-19. Para 2021, los profesionales vinculados al licensing destacan que es realmente difícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas durante este periodo, ya que vendrán determina- das por la evolución de la pandemia y de cómo afecte al consumo y a la actividad de las empresas y tiendas. El consumidor actual está cada vez más acostumbrado a consumir los contenidos que desea, en el momento que quiere y, ahora también, desde la plataforma que prefiere. Con la pan- demia se ha acelerado la tendencia hacia el consumo de contenidos en plataformas digitales y de streaming, e incluso las propias empresas del sec- tor audiovisual (muchas de ellas con representación también en el licensing) están apostando por lanzar sus estre- nos en las plataformas de contenido bajo demanda, teniendo en cuenta que la situación actual no permite lle- nar grandes salas de cine (algunas ni siquiera pueden abrir sus puertas). En este contexto, cabe esperar que este 2021 seguiremos describiendo creci- mientos todavía más importantes de las diferentes plataformas que llenan hoy en día la oferta de contenidos. Si analizamos las licencias que propo- nen propietarios y agentes como las más destacadas de este 2021, podemos ver cómo los gustos del consumidor están girando cada vez más hacia con- tenido digital. Aunque la televisión y el cine (y ahora también las platafor- mas de streaming) siguen teniendo mucho peso en el mercado, va en aumento la apuesta por propieda- des cuyo origen lo encontramos en el entorno digital. Así, por ejemplo, entre las propuestas de los profesio- nales vemos un claro aumento de las propiedades que tienen su origen, por ejemplo, en YouTube y los videojue- gos para este 2021. A continuación, hemos estructurado en bloques aspectos relevantes del mercado de productos licenciados, como la situación actual, el perfil de consumidor y sus motivaciones de compra y el e-commerce, el consumo de contenidos y las expectativas para este 2021. SITUACIÓN DEL NEGOCIO DEL LICENSING Cerrado el 2020, las empresas del nego- cio del licensing valoran que ha sido un año bastante inestable, marcado por la pandemia del Covid-19 que ha afectado a todos los sectores, sobre todo con el cierre de los comercios y salas de cine durante el confinamiento y las posteriores restricciones que aún