LS86 - Licencias actualidad

RETROSPECTIVA 97 (Londres) con el objetivo conjunto de continuar con la labor de educación y desarrollo del negocio del licensing, que actualmente mueve más de 180 mil millones de dólares en todo el mundo, y, más concretamente, para incentivar y promover el licensing en España y Portugal”. 3. Bob Esponja, Toy Story… Y los datos de NPD hace diez años. Es curio - sa la coincidencia, porque este año hablamos sobre el aniversario de Toy Story que cumple 20 años, y ese año, según NPD, era una de las películas con más popularidad. Así, destacaba lo siguiente: “El Panel EPoS elaborado por NPD, correspondiente a los meses de enero a agosto, destaca el crecimiento del mercado licenciado del 2,6 %, situándose en el 32,3 % del total del merca- do del juguete tradicional. Algunas de las propiedades que han marcado un mejor rendimiento han sido Bob Esponja y Toy Story”. También explicamos que “siguiendo un orden en el análisis, el primer puesto lo ocupa Mickey. El eterno ratón está triunfando más en Peluches, Juguetes de Agua/Playa, Puzles y Co - rrepasillos, que en sus categorías habituales como Preescolar Escenarios. De todas formas, el gran clásico de Disney se come una buena parte del queso del mercado licenciado, un 8%”. Muy recientemente, con respecto al sector juguetero y el mercado licencia- do, NPD ha anunciado lo siguiente: “El mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta abril con un decrecimiento del 25 %. Sobre ello es interesante destacar que el confinamiento no ha ayudado a este tipo de producto: en abril cayó un 47 %. Su cuota en el año es del 23,4 %, 1 punto por debajo del año pasado. Las licencias que están sumando en el acumulado del año hasta abril son: Frozen, Harry Potter, Peppa Pig y Toy Story”. 4. ¿Cómo eran los niños hace diez años? El Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU) presentó en aquella edición del 2010 la publica - ción The Now Generation , una investigación pionera a nivel internacional y en la que se recogieron las características principales de cómo eran los niños en ese año, además de proponer nuevos enfoques para la creación de productos específicos. La investigación, que fue financiada por IMPIVA y Fondos FEDER, contó con colaboradores expertos europeos y de EE.UU . “Los niños actuales son definidos como The Now Generation , la generación del ‘ahora’. Las cosas pasan instantáneamente, esperan respuestas rápidas y gratificaciones inmediatas. Son niños con poca paciencia, como el entorno va tan rápido y crece la inmediatez que las tecnologías les ofrecen (por ejem - plo, la inmediatez del messenger), ellos quieren lo que quieren en el mismo instante en que sienten lo que quieren”, explicaba María Costa, directora del Departamento de Pedagogía de AIJU. A lo que añadimos el interesante dato geográfico: “Los niños que más utilizan Internet son los de Alemania, Reino Unido y Holanda; mientras que España e Italia se encuentran en una situación intermedia y Portugal en la última posición.” 5. Las licencias, una garantía en Navidad. “Nos aproximamos a final de año y todos los profesionales del negocio del licensing esperan fina - lizar 2010 con una buena campaña comercial de Navidad y Reyes”. Sin duda, una de las épocas de ventas más importantes del año en la que las licencias tienen un papel destacado y lo siguen haciendo hoy. En este mismo número de la revista también habrán podido leer de este completo e interesante infor- me, de una época crucial del año para el sector juguetero y del licensing, como es la Navidad. n