LS86 - Licencias actualidad

CONTENIDOS 2021 95 Informe LICENCIAS PREESCOLARES Nº 89 Julio/Septiembre 2021 X X Análisis de la categoría de propiedades preescolares, en el que repasamos la situación de uno de los segmentos con más peso en el licensing: evolución, expectativas y tendencias. Presentaremos también las principales apuestas de una selección de empresas (clientes y anunciantes de la edición) para este target, e incluimos una galería con productos destaca- dos. Informe Especial LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 2020-2021 Nº 90 Octubre/Diciembre 2021 X X Analizaremos la Campaña de Navidad y Reyes y mostraremos las expectativas del negocio del licensing de cara al periodo de ventas más importante del año. Centraremos el informe en el comportamiento de las licencias y presentaremos las principales apuestas de propietarios y agentes para la Navidad. Incluiremos también una galería con productos licenciados des- tacados para la Campaña. Informe Especial PROPIEDADES JUVENILES/ADULTOS Nº 90 Octubre/Diciembre 2021 X X Análisis del segmento de propiedades para el target juvenil y adulto, en el que repasamos la situación de esta categoría en crecimiento, así como las principales tendencias que destacan los profesionales. Presentaremos las principales apuestas de propietarios y agentes para este segmento, así como una galería con productos licenciados destacados para este target. INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 24 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura: 30 minutos  El negocio del licensing se enfrenta a esta última parte del año con el reto de conseguir dinamizar y fomentar las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes, la época más importante para la venta de productos licen- ciados, sobre todo en categorías como el Juguete y la Perfumería, que supone más del 60 % del total de las ventas anuales. Unos meses que estarán marcados por la incertidumbre de cómo evolucionará la pandemia en nuestro país. Un hecho determinante que marcará sobre todo los hábitos de compra del consumidor y el ritmo de trabajo de las empresas y tiendas. La crisis econó- mica, los rebrotes, el temor a un nuevo confinamiento, etc., son aspectos que añaden mayor complejidad a la gestión de la Campaña y que influirán en las dinámicas comerciales. UNA CAMPAÑA COMPLEJA Este año los profesionales vinculados al negocio del licensing destacan que es realmente difícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas durante este periodo, ya que vendrán determinadas por la evo- lución de la pandemia y de cómo afecte al consumo y a la actividad de las empresas y tiendas. Los profesionales destacan ‘siendo optimistas’ que se podría repetir una facturación similar a la de 2019, pero la incertidumbre de la distribución está haciendo que los pedidos sean muy conservadores. Toda la Campaña estará marcada por el impacto del Covid-19, siendo uno de los grandes temo- res un segundo confinamiento. A lo que se le añade la pérdida de puestos de trabajo y de poder adquisitivo y el cierre de negocios. Si observamos el gráfico de la página X comprobamos que el 42 % de los propietarios y agentes valoran que las ventas serán estables, mientras que un 47 % opina que descenderán. Similares son las previsiones de los licenciatarios, ya que un 39 % estima que se manten- drán y un significativo 51 % que serán inferiores. A conti - nuación destacamos las valoraciones de una selección de empresas sobre su previsión para la Campaña de Navidad y Reyes. Para Marco Guzmán, Toys & Games, Softlines manager de HASBRO LICENSING , “esperamos una Campaña similar a 2019, ya que, aunque la pande- mia no está controlada al 100 %, vemos cierta recupe- ración en el mercado tras los meses de confinamiento. Como padres, creo que todos haremos un esfuerzo para que nuestros niños tengan en Navidad y/o Reyes La incertidumbre marca las previsiones para la Campaña de Navidad y Reyes A las puertas de comenzar la Campaña de Navidad y Reyes, la situación que atra- viesa el país y el mundo en general debido a la pandemia del Covid-19 genera un ambiente de incertidumbre que hace muy dif ícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas en la próxima Campaña. El licensing venía de un año de ligero crecimiento, que previsiblemente se verá paralizado, como el consumo en general. A continuación, presentamos un análisis sobre las previsiones y tenden- cias para esta Campaña, contando con las valoraciones de los principales propie- tarios y agentes, licenciatarios y detallistas. INFORME: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 60 Redacción: Oriol Cortés Tiempo de lectura: 26 minutos  Ya venimos advirtiendo en los últimos años el creci- miento del segmento de las licencias dirigidas al públi- co juvenil y adulto, que a pesar de representar todavía un porcentaje inferior al de las propiedades infantiles, muestran un crecimiento estable y continuado, inclu- so en este año marcado por la pandemia. “Hoy en día existe una mayor cultura fan por las propiedades y las series, y esto lo convierte en un segmento con mucho potencial tanto en el canal online como en las tiendas físicas especializadas”, destaca Óscar Cuesta, mana- ger de retail sails de DISNEY , que añade además que “este segmento cuenta con un público más generalista al que se puede llegar a través de más categorías de producto”. Por su parte, Laura García señala que “la li- cencia tiene mucha vida para el target juvenil/adulto, un target que permite trabajar productos de manera más atractiva y con más calidad, debido a su superior poder adquisitivo y su mayor nivel de exigencia”. A todo ello, Jordi Brugués, product manager de SD DISTRIBUCIO- NES , añade que “obviendo la situación actual provocada por el Covid, estamos viendo un cambio importante en el segmento, con cada vez menos novedades y el auge de las propiedades clásicas”. En líneas generales, los profesionales coinciden en destacar la evolución positiva del segmento, “destaca- mos el crecimiento en los últimos años de la presencia de licencias para el público kidult, tanto nuevas como clásicas”, apunta Luisa Llorens, manager consumer pro- ducts Iberia de MATTEL BRANDS , a lo que Arancha Fe- rreiro, gerente de licencias de MOVISTAR+ añade que “el mercado juvenil/Adulto de licencias sigue evolucionan- do de manera estable, con nuevos lanzamientos que Las licencias para el target juvenil/adulto siguen ganando peso en el mercado El segmento de licencias para el target juvenil/adulto está experimentando un crecimiento en los últimos años, impulsado principalmente por los nuevos hábi- tos de consumo de contenidos y las nuevas plataformas de streaming, que acer- can estas propiedades a un consumidor al que le sería más dif ícil acceder a ellas en unas circunstancias diferentes. La identificación del consumidor con los va- lores que transmiten y la nostalgia por personajes que los trasladan a recuerdos mejores son algunos aspectos que explican la evolución del segmento. En este informe, analizamos la evolución del segmento, así como las principales tenden- cias que se detectan y el comportamiento del sector, y presentamos también una selección de propiedades destacadas para el público juvenil y adulto. INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES 22 Redacción: Angela Biesot y Oriol Cortés Tiempo de lectura: 23’  Las licencias preescolares -aquellas dirigidas al públi- co de menos de 5 años-, siguen siendo uno de los seg- mentos más destacados en el negocio de las licencias, con propiedades muy atractivas tanto para los propios niños como para sus padres, ya que están enfocadas a un target que se identifica fácilmente con sus personajes y marcas favoritas, y además transmiten valores positivos. Asimismo, las familias suelen apostar por los productos licenciados de este segmento porque confían en los valores que transmiten y consideran que es bueno que formen parte de la vida de los más pequeños. Los valores educativos que transmites estas licencias y la pedagogía que ejercen, son dos elementos fundamentales dentro del segmento de propiedades preesco- lares, y es que estas licencias están pensadas para fomentar buenas prácticas y preparar a los más pequeños para situaciones cotidianas. Las propiedades preescolares fomentan valo- res como el trabajo en equipo, la imaginación, la amistad, el respeto o el aprendizaje a través del juego. El escenario dentro de este segmento es el de una oferta amplia y variada -algunos profesio- nales hablan incluso de saturación-, y la apa - rición de las plataformas digitales está gene - rando todavía más crecimiento en el segmento preescolar, con nuevas propiedades que aparecen y conectan fácilmente con los más pequeños. A continuación, mostramos una panorámica de las li - cencias preescolares que presentan una selección de propietarios y agentes de licensing en el mercado espa- ñol, como introducción al informe, en el que contamos con las valoraciones y opiniones de los diferentes acto- res del negocio de las licencias. Para finalizar, publica - mos también una galería con productos y marcas desta - cadas dentro del segmento de licencias preescolares. Las licencias preescolares siguen siendo importantes para el licensing Las licencias preescolares siguen manteniendo un peso importante dentro del ne- gocio de las licencias, siendo uno de los segmentos más importantes del sector, gra- cias en gran parte al papel educativo de las propiedades de este segmento, que las hacemuy atractivas para los padres. Sin embargo, se trata también de un segmento con mucha saturación, y en el que la gran exposición de series de propiedades pre- escolares en diferentes plataformas dificulta que exista una licencia que lidere clara- mente el segmento. Asimismo, como toda la industria, las licencias preescolares se han visto afectadas también por el impacto de la pandemia del Covid-19. ADEMÁS, TRATAREMOS LOS SIGUIENTES TEMAS: CONVERSACIÓN CON… EL RETAIL z z Después de un año en el que la pandemia ha trastocado toda la planificación del Retail para 2020 y que ha tenido que adaptarse a la nueva situación, conversaremos con las principales asociaciones del retail para analizar los retos y desafíos que se presentan en 2021. Informe: EL SERVICIO LOGÍSTICO z z En este informe analizaremos las posibilidades que ofrece el servicio logístico a las empresas para mejorar su servicio, además de detallar cómo está evolucionando este sector gracias a la transformación digital y las posibilidades de las nuevas tecnologías. Informe: LA NATALIDAD z z En este informe ofrecemos una panorámica de cómo ha evolucionado la natalidad en el último año, des- tacando los principales cambios, motivos, consecuencias y expectativas. Todo ello, contando con datos estadísticos del Instituto Nacional de Estadística y con la opinión de expertos en la materia.