LS86 - Licencias actualidad

CONTENIDOS 2021 94 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING Nº 87 Enero/Marzo 2021 X X Análisis del sector sobre la evolución del mercado de las licencias, en el que mostraremos la situación y evolución del sector, las expectativas de futuro y las principales tendencias, además de los retos que se presentan. Contaremos con la opinión de los principales actores del mercado, que nos detallarán sus impresiones sobre aspectos de interés para los profe- sionales del sector. Informe PROPIEDADES 2021 Nº 87 Enero/Marzo 2021 X X Presentación de las principales propiedades y apuestas para el 2021 de una selección de empresas clientes-anunciantes de LICENCIAS Actualidad, con una descripción de los atribu- tos cada propiedad y el programa de licensing previsto. Informe Especial VUELTA AL COLE Nº 88 Abril/Junio 2021 X X En este informe analizaremos la campaña de la Vuelta al Cole, una de las más significativas a nivel de venta de producto licenciado. Para ello contaremos con la opinión de diferentes actores, que nos ayudarán a analizar la situación de esta campaña, así como las expectativas y tendencias que se esperan para 2021. Además, presentaremos las principales apuestas de las empresas clientes, así como una galería de productos destacados. Informe CINE Y LICENSING Nº 88 Abril/Junio 2021 X X En este reportaje mostramos los principales estrenos de cine que tendrán un impacto en el negocio del licensing en el próximo año. Presentaremos los carteles de una selección de las películas que se estrenarán en 2021, acompañados de una breve sinopsis y una explicación de los principales valores de cada largometraje. Contenidos exclusivos y especializados para 2021 LAS LICENCIAS DE 2020 36 Redacción: Oriol Cortés Las empresas propietarias y los agentes de licencias presentan sus apuestas más destacadas para afrontar el 2020. En las siguientes páginas explicamos brevemente las principales características de las licencias que, pre- visiblemente y según los mismos propietarios y agen- tes, tendrán relevancia en el desarrollo del mercado el próximo año. Además, acompañamos dicha información con otros datos de interés para los profesionales como su origen, el público al que se dirigen y algunas de las acciones más relevantes de sus programas de licensing. Presentamos las diferentes licencias ordenadas por em- presas y acompañadas de una imagen que las repre- senta. Los nuevos formatos ganan peso Tras analizar las propuestas de propietarios y agen- tes para este 2020, podemos observar algunas nove- dades que explican cómo están evolucionando los gustos del público, así como el avance de la sociedad en general hacia nuevos formatos. En este sentido, aunque las series de televisión siguen siendo el ori- gen de la mayoría de las licencias que presentamos en este informe, podemos ver cómo las propiedades de origen digital -concretamente las que tienen su origen en YouTube- han crecido con respecto al año pasado. Así, mientras que en 2019 solo el 2 % de las propiedades presentadas por propietarios y agentes tenían su origen en el mundo digital, este año un 13 % de las licencias que presentamos tienen su origen en YouTube (ver gráfico de la pág. 51). Juguetes (18 %) y Cine (10 %) son otros de los formatos que dan origen a un mayor número de propiedades. Estos datos confirman, de esta manera, el cambio que venimos anunciando en los hábitos de consu- mo de contenidos audiovisuales, con un consumidor cada vez más centrado en las plataformas digitales y bajo demanda, que les permiten ver lo que quieren, cuando quieren y desde donde quieren. A pesar de ello, también siguen estando presentes otras propie- dades con orígenes más tradicionales como el Arte y el diseño, el Editorial o las Marcas. Nuevos targets para revitalizar el mercado Estos últimos años en LICENCIAS Actualidad ya he- mos explicado y analizado la apuesta del sector, tra- dicionalmente centrado en el público preescolar e infantil, por el público juvenil y adulto. En un merca- do en el que los mismos profesionales definían como ‘concentrado’ y con ‘exceso de propuestas’ de un mis- mo tipo, la apuesta por otros targets diferentes puede ayudar a dar aire a los profesionales, a la vez que se abren nuevas oportunidades de negocio. Aunque es cierto que las propiedades para el público infantil si- guen siendo las reinas (lo son el 69 %), destacamos también el aumento de las licencias que se dirigen al público juvenil y adulto (44 % en cada caso). Así, este 2020 seguiremos pendientes de esta tendencia y con- tinuaremos analizando las novedades del sector que giran en torno a estos nuevos públicos y que permiten diversificar la actividad. Propietarios y agentes del sector licensing encaran el 2020 con las propuestas que tendrán repercusión en el negocio de las licencias. Algunas de ellas son nue- vas apuestas de los profesionales, mientras que otras ya les sonarán debido a su larga y consolidada trayectoria en el mercado, que las convierten en algunos casos en clásicos. A continuación, presentamos una selección de licencias de las empresas clientes y anunciantes de LICENCIAS Actualidad, acompañadas de una imagen e información de interés sobre las diferentes propiedades. Las licencias de 2020 INFORME: VUELTA AL COLE 42 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura: 17’  En el último año el negocio del licensing había remon- tado ligeramente las ventas y su presencia en el mer- cado, aunque la pandemia del Covid-19 ha trastocado todas las previsiones y las ventas de productos licen- ciados también se han visto resentidas, como todos los sectores en general. A todo esta situación se le suman las particularidades del negocio del licensing, que está marcado por unos años en los que no predomina una licencia por encima de las otras en el mercado, además de la saturación en licencias infantiles y su respectivo producto, el cada vez más corto ciclo de vida de las pro- piedades y las nuevas formas de consumir contenidos. En una sociedad en continuo cambio y transformación, es importante conocer a nuestro cliente y cuáles son sus demandas e intereses para presentar un producto adecuado y con valor añadido. Aun así, como hemos comentado al principio, el ne- gocio del licensing en 2019 obtuvo mejores resultados que en años anteriores, y prueba de ello es que tanto licenciatarios como la distribución han valorado que en la Campaña de Vuelta al Cole de 2019 sus ventas se mantuvieron estables e incluso crecieron ligeramente (ver gráfico página 43). De esta manera, se constata que el peso de la licencia en el mercado de Vuelta al Cole sigue siendo relevante, ya que ofrece un valor añadi- do al producto apreciado por el consumidor final. Para Bárbara Rodríguez, marketing manager de ARTESANÍA CERDÁ , “en 2019 subieron ligeramente las ventas, fue un año en el que vivimos un repunte de las ventas de productos licenciados, salvando el bache que vivíamos desde finales de 2017. Parte del crecimiento de la de - manda fue gracias a la buena evolución de los perso- najes clásicos que siempre se venden y la aparición de personajes punteros, como LOL Surprise!, que activaron la demanda”. Mientras que Isaac Anidjar, sales manager & partner de YPSILON LICENSING , detalla que “la Vuelta al Cole vino marcada por un incremento del producto licenciado y el afianzamiento de nuevas propiedades. Los clásicos siguieron liderando el mercado y cobra- ron fuerza las propiedades vinculadas a influencers y youtubers. De esta manera, el producto para millennials abre nuevas oportunidades consolidando licencias vin- tage, relanzamientos y artistas”. Aunque, por su parte, Pilar Fernández-Vega, licensing, marketing and promo - tions de EL OCHO , valora que “la campaña de 2019 se vio afectada por la situación general del mercado que también afectó al resto de las categorías de productos licenciados. Creemos que el precio sigue siendo un fac- tor determinante a la hora de escoger los artículos de Vuelta al Cole, pero también son muy importante las tendencias y los últimos lanzamientos”. Inestable Campaña 2020 La pandemia del Covid-19 ha trastocado todos los planes de las empresas y han variado sus previsiones y estrategias para la próxima Campaña de Vuelta al Cole. Los profesionales destacan que afectará notablemente al negocio del licensing y a esta campaña en concreto, además de que es muy difícil predecir cómo se desarro- llará esta segunda parte del año. Algunas de las proble- máticas que señalan son: cómo será la situación del re- tail después del cierre temporal de sus puntos de venta y cómo responderá el consumidor, además del retraso Incertidumbre en la Campaña de Vuelta al Cole La pandemia del Covid-19marcará de lleno una Campaña de Vuelta al Cole. El apla- zamiento de los principales estrenos de cine de este año, además de la crisis eco- nómica afectarán negativamente a las ventas de esta campaña. Además, los pro- fesionales consultados destacan que a día de hoy aún no se sabe a ciencia cierta cómo empezará el curso escolar lo que perjudica a la previsión de compra de las familias. A continuación analizamos las previsiones para la próxima Campaña de Vuelta al Cole y resaltamos los principales factores clave en la pasada campaña. INFORME ESPECIAL: CINE Y LICENSING 74 Mascotas 2 Estrenada en verano de 2016 para un target preescolar, infantil y familiar, Mascotas nos descubrió a qué se dedican nuestras mascotas cuando los humanos salimos de casa para ir a trabajar o estudiar, en un film lleno de humor y ternura. En la secuela de la película, Max, el perro que adora a su dueña Katie y que vive en un edificio de apartamentos en Manhattan, descubre la cruda realidad: su dueña lo lleva por primera vez al veterinario. Allí conocerá al Dr. Francis, el mejor veterinario del sector, y a otros animales de compañía que sufren trastornos de conducta. Todo ello supondrá una nueva y trepidante aventura para el perrito Max y su grupo de amigos, también mascotas, formado por Gidget, Chloe y Mel. La película vuelve a estar dirigida por Chris Renaud (Gru 2. Mi Villano Favorito) y escrita por Brian Lynch (Los Minions).  Dora y la ciudad perdida Basada en la serie infantil de animaciónDora la Exploradora, enveranode 2019 llega el estreno de la película de acción real Doray la ciudad perdida (Dora and The Lost City of Gold), producida por Paramount Pictures. En el film, habiendo pasado la mayor parte de su vida explorando la selva junto a su familia, nada podía preparar a Dora (interpretada por Isabela Moner) para la aventura más temida de su vida: el instituto. De repente, Dora se encontrará liderando una expedición junto a su mejor amigo, el mono Botas, su primo Diego, un misterioso habitante de la selva y un grupo de adolescentes, en una aventura para salvar a sus padres, que han sido secuestrados. De este modo, Dora logrará resolver el misterio que se esconde tras la ciudad perdida. Además, todo el argumento se desarrollará ambientado en el entorno de la cultura inca.  Fecha de estreno: 30 de agosto Propietario: Nickelodeon & Viacom Consumer Products Fecha de estreno: 9 de agosto Propietario: Universal Consumer Products En las siguientes páginas encontrarán el plan de contenidos 2021 para cada una de las 4 ediciones de la revista LICENCIAS Actualidad, que publicamos a lo largo del año. Contenidos exclusivos y especializados en el negocio del licensing que llegan al profesional a través de la revista, un canal en el que contamos con más de 20 años de experiencia y que se complementa con su versión digital, la página web (www.licencias.com) , el newsletter semanal y las redes sociales. BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 16 Redacción: Carmina Meneses Recién finalizado el 2019 las empresas vinculadas al negocio del licensing lo valoran con cierta estabilidad y, asegura la mayoría que deja atrás unos años de mayor incertidumbre. Entre los consultados destacan propieta - rios y agentes de licensing, licenciatarios y distribución. De esta manera, un 47 % ha manifestado que las ven - tas se han mantenido estables, mientras que un 28 % ha considerado que han aumentado (ver gráfico de esta página). Aun así, un destacado 35 % de los encuestados ha valorado que ha sido un año en negativo. Si tenemos en cuenta los últimos datos de NPD del sector juguetero en cuanto al mercado licenciado, las expectativas para 2020 son más alentadoras, ya que “el mercado licenciado rebotó un 7 % al cierre del año, gra - cias al fuerte tirón de Fortnite y al impulso aportado por los nuevos estrenos de Toy Story y Frozen . Stars Wars se mantuvo como la licencia que mayor volumen de ne - gocio genera, si bien la última película de la saga, Star Wars: El ascenso de Skywalker , tuvo un impacto menor del esperado en este mercado”. Para este año que arrancamos se espera mejorar las ventas, según un 37 % de los profesionales consulta - dos, mientras que un 55 % considera que se mantendrá el negocio en la misma línea (ver gráfico página 17). A continuación hemos estructurado en bloques aspectos relevantes del mercado del licensing, como la situación actual, los principales desafíos, las tendencias en cuan - to a licencias, el perfil de consumidor y las expectativas para 2020, entre otros. Situación del negocio del licensing: retos y expectativas El negocio del licensing encara los próximos años con varios desaf íos y retos para dinamizar sus negocios y favorecer la evolución del mercado de productos licen- ciados. El cada vez más corto ciclo de las propiedades y las nuevas formas de con- sumir contenidos son las principales problemáticas que señalan los profesionales, pero a estas se añaden otros factores determinantes a tener en cuenta como el presupuesto ajustado del consumidor y su compramás racional ymenos impulsi- va. En este informe especial, analizamos los aspectos más relevantes que influyen en la situación del negocio del licensing y las expectativas y tendencias para los próximos años. Además, destacamos en este Barómetro una recopilación de las valoraciones de profesionales vinculados al negocio, como propietarios y agentes de licensing, licenciatarios y distribuidores. ¿Cómo han evolucionado las ventas del negocio del licensing durante 2019? Fuente: LICENCIAS Actualidad 28% 47% 35% Al alza Estable A la baja