LS86 - Licencias actualidad

TENDENCIAS ECO 83 ma natural de ver los negocios para el bien del consumi- dor y del planeta. Dicho esto, como en todos los ámbitos, habrá empresas que incluirán el concepto de sosteni- bilidad como parte de su misión y otras empresas que lo harán de forma oportunista para generar ventas de forma puntual porque “está de moda la sostenibilidad” o para crear una opinión positiva puntual en los medios de comunicación, lo que en inglés llaman “greenwashing”, una actividad totalmente desaconsejable. - Frente al oportunismo de las modas, ¿podría resumir qué características debe reunir, como mínimo, un pro- ducto para considerarse sostenible? - Este es un tema por el que siento especial interés ya que pienso que el diseño de un producto es una de las soluciones principales al gran problema al que nos en- frentamos, que la sostenibilidad comienza justamente en esta fase. Los diseñadores y jefes de producto tienen una gran responsabilidad a la hora de escoger mate- riales, de valorar la cadena de suministro, de pensar no sólo en el ciclo de vida del producto sino también en lo que sucede tras su uso: cuáles son las posibilidades rea- les de reciclaje o de reutilización. Es en esta fase donde la innovación y la tecnología juegan un papel clave. Un producto sostenible se caracteriza también por utilizar los recursos naturales provenientes de energías renova- bles, así como utilizar recursos económicos y humanos de la manera más responsable posible. Por poner un ejemplo, reciclar papel y cartón, reduce hasta un 75 % la contaminación del aire y un 35 % la contaminación del agua, así como transportar los productos de forma res- ponsable reduciendo las emisiones de CO2, minimiza el impacto medioambiental. - En relación a esto último, el packaging de un pro- ducto juega también un papel muy importante en lo que al diseño de un producto se refiere. De hecho, hay una nueva legislación de la Unión Europea sobre este asunto, ¿qué nos puede contar sobre ella? - La Unión Europea revisó la legislación sobre el packa- ging en 2015. Dicha legislación pretende regular las sus- tancias utilizadas en la fabricación evitando materiales nocivos para el medioambiente, su reciclaje y embalajes de un solo uso. Asimismo, promueve la investigación de nuevos materiales. Mejorar el packaging es una buena manera de mejorar la sostenibilidad de los productos y un buen vehículo para comunicárselo al consumidor. Ya se están haciendo grandes avances al respecto. Por poner un ejemplo, Hasbro comenzó a utilizar PET a base de plantas para sus blisters, en el 2010 ya eliminó el uso de alambres y consiguió que el 90 % del papel utilizado en su packaging fuera reciclado o biodegradable. “Abogo porque la sostenibilidad deje de ser un valor competitivo y que se convierta en una forma natural de ver los negocios” Información personal: ¿quién es Leonora Aixas? Leonora cuenta con más de 25 años de ex- periencia en el negocio de consumer products en cuyo sector ha desempeñado funciones de liderazgo claves en empresas nacionales e internacionales como Saban, Chupa Chups y Mattel Inc. Actualmente, como consultora, Leonora se focaliza en la creación de estrategias de li- cencias, de co-brandings y de categorías de producto con el filtro de la sostenibilidad, así como en la adquisición y comercialización de marcas para empresas locales e internaciona- les. n