LS86 - Licencias actualidad

ENTREVISTA 80 - ¿Qué acciones llevarán a cabo en el mercado español para desarrollar su programa de licensing? - Actualmente, desde el Reino Infantil estamos enfoca- dos en el crecimiento y expansión de La Granja de Ze- nón. Desde el departamento de licensing se impulsan acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto. Se trata de un Plan de Marketing 360°. To- das las acciones están canalizadas por una estrategia de comunicación dirigida a dos audiencias, los niños y sus familias. La interactividad que se tiene con ambas audiencias se da tanto en nuestros canales en YouTube como también en nuestras redes sociales. El Reino Infantil posee una herramienta diferencial lo- grando una comunicación versátil de lanzamientos de productos dirigida a diferentes mercados y a más de 100 millones de suscriptores en YouTube. De esta for- ma se vinculan ambos mundos: el mundo digital con el físico. Diferentes estrategias tailor-made se emplean para lograr la comunicación efectiva: posteos, product placements, storytellings, hasta el desarrollo específico de contenido para apoyar iniciativas educativas para los niños de nuestra audiencia. Se consolida esta estrategia junto con acciones en retail o nuevos canales de comer- cialización para nuestros socios. La estrategia de construcción de marca de La Granja de Zenón está basada en el desarrollo de las categorías claves para consolidar la marca fuertemente en cada mercado. Tenemos relevancia en muchos segmentos, principalmente en todo lo que implica el desarrollo de una línea completa y diferencial, como en Juguetes, contando con Bandai como socio estratégico; Editorial, Vuelta al Cole, Hogar, Bazar, Cuidado Personal, Fiesta, e Indumentaria. Hoy, además de seguir focalizados en los potenciales proyectos de desarrollo de nuevos produc- tos, estamos en negociaciones con artículos de consu- mo masivo y promocionales. - ¿Cuáles considera que son las ventajas de las propie- dades con origen en YouTube? El Reino Infantil comenzó en el mundo digital en el 2011 “Actualmente el canal de El Reino Infantil cuenta con más de 110 millones de suscriptores a nivel mundial” El papel de YouTube dentro de los hábitos de consumo de los niños y niñas Según explica Roberto Pumar, CEO y funda- dor de Leader Entertainment y Reino Infantil, “en cuanto a los hábitos de consumo de los niños, el contenido que eligen es de corta duración, porque buscan dinamismo y novedades constantemente. A raíz de esto, cada semana estrenamos un nuevo vídeo en nuestra plataforma y generamos nuevos contenidos para satisfacer su demanda”. A lo que añade: “En el segmento preescolar el diferencial es el vínculo generado con las dos audiencias, los ni- ños y sus familias, aprovechando la interactividad que se da en ambas tanto en nuestros canales de YouTube como en nuestras redes sociales”. n