LS86 - Licencias actualidad

INFORME: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 73 LAOPINIÓNDE LOS LICENCIATARIOS Ramón de Meer, head of hardlines & FMCG de UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS “La moda sigue siendo una punta de lanza, liderada no ya solo por los Fast Fashion sino por múltiples cadenas de moda, tanto locales como globales. El producto, tanto en textil como en otras categorías, ha dejado de ser merchandising y es un producto de calidad, atractivo y espe- cial. Todos los grandes retailers apuestan cada vez más por espacios exclusivos para albergar este tipo de artículo. Con la pandemia, el hecho de que hayamos estado más tiempo en casa nos ha acercado aún más a este tipo de contenido”. Almudena Cerezo, directora general de CYP BRANDS “El segmento de licencias juveniles ha experimentado un crecimiento considerable en los últimos años. Se tiende a un diseño icónico y no siempre demasiado obvio, que aporte valor añadido y un toque de humor cuando la licencia lo permita. El consumidor busca productos originales, que le diferencien del resto y que le resulte divertido o emocionante comprar. Tanto el artículo, como el packaging, como la presentación en punto de venta han de estar muy cui- dados porque la experiencia de compra es importante para este consumidor”. Rosa Tévar, vicepresidenta de WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS IBERIA “Son propiedades que están dirigidas a un target con características muy definidas. Se trata de un consumidor que se conecta e identifica con los valores de la marca, tiene poder de deci - sión de compra y es exigente con el diseño del producto. En general, está muy conectado con las últimas tendencias y le encanta formar parte de la comunidad fan. Además, es muy activo en redes sociales y consume la mayoría de los contenidos de entretenimiento a través de las plataformas digitales. En cuanto a las categorías más demandadas por los jóvenes destacan moda, accesorios y regalo”. José Francisco Cerdá, director de marketing de ARTESANÍA CERDÁ “El producto de adulto es un artículo totalmente diferente, la tendencia es la de llevar los valores de los personajes o la marca, en definitiva, la esencia de estos al producto, pero sin mostrarlos, jugando con la conceptualización de estos en formas o texturas. Es un diseño más pensado y cuidado, con una calidad y valor añadido muy superior a los productos infantiles. Además, es necesario siempre estar al día en tendencias de moda, ya que esta parte va muy unida a que el producto tenga éxito”. Felisberto Martinho, CEO de SUN CITY “El fenómeno de los productos licenciados de propiedades juveniles/ adultos en el mercado es actual, y se nota su creciente evolución, aunque últimamente ha bajado por culpa de la pan- demia de Covid-19. Es una realidad que las licencias añaden un gran valor en el producto para los jóvenes y adultos, y además este valor es cada vez mayor, aportando una diferenciación y posicionamiento que el consumidor utiliza para la definición de su estilo. Por otra parte, este tipo de artículos dan respuesta a la búsqueda de valores y actitudes que coincidan con los del consumidor, y aquí el mensaje es fundamental”.