LS86 - Licencias actualidad

INFORME: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 72 LAOPINIÓNDEPROPIETARIOS YAGENTES Óscar Cuesta, manager de retail sales de DISNEY CONSUMER PRODUCTS “Ahora hay mucha más cultura fan sobre las series y las diferentes propiedades. El mercado se ha dado cuenta lanzando un producto adecuado a estos segmentos; sin embargo, creemos que este segmento tiene aún mucho potencial no solo online, por supuesto, sino también en puntos de venta físicos. Resaltaría la falta de una licencia que despunte”. Fabiola Ortiz de Zúñiga, country head and retail specialist consumer products de HASBRO LICENSING “El interés del retail por las marcas “retro” es cada vez más acusado, no solo a nivel de perso- najes, sino también a nivel de patrones de juego. Esta tendencia genera grandes oportunida- des para poder maximizar el potencial de estas marcas no solo en el canal moda, sino también en el resto de retailers que ven como el consumidor muestra mayor afinidad por marcas que permanecen en la memoria de su infancia”. Adrián Morales, director de MENDÍA LICENSING “Sigue habiendo una tendencia en el segmento kidults, de nostalgia por las marcas y perso- najes clásicos. En cuanto al impacto del Covid-19, siguen saliendo oportunidades, pero cuesta más cerrar los posibles acuerdos, y lo que se cierra se hace con royalties más bajos debido a la situación, que afecta a su vez socioeconómicamente en un menor consumo. Con todo, el 2019 siguió siendo un buen año para este segmento, sobre todo en el sector de textil moda”. Pilar Fernández-Vega, licensing, marketing and promotions director de ELOCHO “Por la previa experiencia de la agencia en el mercado, y en especial en relación con las mar- cas que representamos, podemos decir que estamos muy contentos con el target al que van dirigido nuestras marcas, ya que hemos notado un crecimiento exponencial en el 2019-2020. Desde nuestro punto de vista, hablamos de marcas muy consolidadas por lo tanto no solo no se ven afectadas por los cambios en la visualización del contenido, sino que hemos notado una gran mejora en cuanto al brand awareness y el grado de engagement con la audiencia” Luisa Llorens, licensing manager de MATTEL BRANDS “Nos encontramos en un año en el que hacer valoraciones es un poco complicado. No obs- tante, de forma general, detectamos un crecimiento considerable durante los últimos años de la presencia de la licencia para el público kidult, tanto para nuevas propiedades como para clásicos. Una tendencia que no hay que olvidar, sobre todo para el público masculino, son las licencias asociadas al mundo digital, que junto a los videojuegos se complementa con la cre- ciente demanda por los egames”. Arancha Ferreiro, gerente de productos derivados y editorial musical de TELEFÓNICA “El cambio en los hábitos de consumo a nosotros evidentemente nos favorece enormemen- te, desde el punto de vista de que cualquier producto que lanzamos al mercado, además de hacer una campaña de comunicación en torno a él, también hacemos integraciones de pro- ducto en los programas, por lo que nos aseguramos de que nuestra audiencia conozca y vea los productos que lanzamos al mercado. El Covid-19 sí ha afectado y situaciones como las que estamos viviendo ralentizan las ventas”.