LS86 - Licencias actualidad

INFORME: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 60 Redacción: Oriol Cortés Tiempo de lectura: 26 minutos X X Ya venimos advirtiendo en los últimos años el creci- miento del segmento de las licencias dirigidas al públi- co juvenil y adulto, que a pesar de representar todavía un porcentaje inferior al de las propiedades infantiles, muestran un crecimiento estable y continuado, incluso en este año marcado por la pandemia. “Hoy en día existe una mayor cultura fan por las propiedades y las series, y esto lo convierte en un segmento con mucho poten- cial tanto en el canal online como en las tiendas físicas especializadas”, destaca Óscar Cuesta, manager de re- tail sales de DISNEY , que añade además que “este seg- mento cuenta con un público más generalista al que se puede llegar a través de más categorías de producto”. Por su parte, Laura García, profesional independiente de licensing, señala que “la licencia tiene mucha vida para el target juvenil/adulto, un target que permite trabajar productos de manera más atractiva y con más calidad, debido a su superior poder adquisitivo y su mayor nivel de exigencia”. A todo ello, Jordi Burgues, product ma- nager de SD DISTRIBUCIONES , añade que “obviando la situación actual provocada por el Covid-19, estamos viendo un cambio importante en el segmento, con cada vez menos novedades y el auge de las propiedades clá- sicas”. En líneas generales, los profesionales coinciden en destacar la evolución positiva del segmento, “destaca- mos el crecimiento en los últimos años de la presencia de licencias para el público kidult, tanto nuevas como clásicas”, apunta Luisa Llorens, licensing manager de MATTEL BRANDS , a lo que Arancha Ferreiro, gerente de productos derivados y editorial musical de TELEFÓNI- CA , añade que “el mercado juvenil/adulto de licencias sigue evolucionando de manera estable, con nuevos Las licencias para el target juvenil/adulto siguen ganando peso en el mercado El segmento de licencias para el target juvenil/adulto está experimentando un crecimiento en los últimos años, impulsado principalmente por los nuevos hábi- tos de consumo de contenidos y las nuevas plataformas de streaming, que acer- can estas propiedades a un consumidor al que le sería más dif ícil acceder a ellas en unas circunstancias diferentes. La identificación del consumidor con los va- lores que transmiten y la nostalgia por personajes que los trasladan a recuerdos mejores son algunos aspectos que explican la evolución del segmento. En este informe, analizamos su evolución, así como las principales tendencias que se de- tectan y el comportamiento del sector, y presentamos también una selección de propiedades destacadas para el público juvenil y adulto.