LS86 - Licencias actualidad

40 VALORACIÓNDE LOS LICENCIATARIOS Bárbara Rodríguez, marketing manager de ARTESANÍA CERDÁ “Los consumidores a la hora de adquirir productos licenciados priorizan el diseño, el precio y el valor añadido de la propiedad. En la próxima Campaña de Navi- dad vamos a ver un mayor crecimiento de las ventas del canal online, y también del comercio de proximidad, ya que el consumidor tiene más miedo a moverse y tam- bién como apoyo a los más perjudicados (acción social). No creo que las compras se vayan a hacer con más previsión, siempre que se puedan adquirir online. Quizás la gente más mayor sí que anticipe las compras”. Estibaliz González, licensing manager de BIZAK “El consumidor priorizará la relación calidad-precio de producto, y que cu- bra las necesidades de entretenimiento. Consultarán precios y harán comparativas en el entorno digital, pero también buscarán ver y tocar el artículo acudiendo al canal tradicional. De cara a la próxima Campaña las licencias preescolares estarán bien po- sicionadas. Las categorías más demandadas dentro de los juguetes serán los juegos de mesa y las figuras de acción”. Enrique Molina, licensing manager de COLORBABY “Nos enfrentamos a una Campaña con cambios importantes en la que la flexibilidad, la capacidad de adaptación y la gestión del día a día puede ser muy de - terminantes de cara a los resultados. Nosotros apostamos por mantener fuertes apo- yos al producto en marketing y publicidad durante toda la Campaña y adaptarlos a la realidad de cada momento. El consumidor apostará principalmente por las licencias clásicas, sobre todo ante la falta de estrenos cinematográficos”. Miguel Hernández, director comercial de CYP BRANDS “La preparación de la Campaña está siendo muy difusa con variaciones de presupuestos continuos, dada la coyuntura y previsiones por parte de los clientes. Con respecto a la presentación de novedades, en la mayoría de los casos se están haciendo mediante videoconferencia. El consumidor, por su parte, comparará aún más los precios, especialmente en el canal online. Cada día más buscan la inmedia- tez, lo que conlleva que los procesos de entrega tengan que ser mucho más rápidos y efectivos. Sin duda, las ventas se concentrarán aún más en fechas más tardías”. Mónica Plaza, directora general de DOLCI IBÉRICA “La Campaña de Navidad se ha empezado a preparar con retraso porque los clientes o estaban cerrados o estaban enfocados en la reapertura. El consumidor, por su parte, previsiblemente comprará menos y sus compras serán más meditadas, buscando las ofertas. Las compras serán más planificadas por el riesgo al rebrote y al ‘escaso’ abastecimiento que habrá en las tiendas. La compra online aumentará significativamente su peso”.