LS86 - Licencias actualidad

38 Carolina Melillo, international licensing director de EL REINO INFANTIL “Los consumidores van a buscar productos de calidad ins- pirados y desarrollados en base a la identidad de la licencia. Para la Campaña de Navidad y Reyes se espera que gran parte de la venta se realice a través del e-commerce y que, por temor a las aglomeraciones y desplazamientos, se reali- cen más compras en los comercios de proximidad. Además, creemos que las compras estarán más concentradas en tor- no a las fechas navideñas y de Reyes”. Licencias destacadas y programa de licensing La licencia más relevante para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía es La Granja de Zenón . Desde el departamento de licensing, se impulsan acciones que apoyan cada lanzamiento de producto. Se trata de un plan de marketing 360º. Todas las accio- nes están canalizadas por una estrategia de comunicación dirigida a dos audiencias, los niños preescolares y sus familias. La interacti- vidad que se tiene con ambas audiencias se da tanto en los canales en YouTube como en redes sociales. Estrategias tailor-made se em- plean para lograr la comunicación efectiva: posteos, product place- ment, storytellings, hasta el desarrollo específico de contenido para apoyar iniciativas educativas. Se consolida esta estrategia junto con acciones en los canales de comercialización para sus socios. Ramon de Meer, head toys & FMCG de UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS IBERIA “Esperamos que las ventas crezcan ligeramente durante la Campaña de Navidad respecto a estos últimos meses. Creo que las licencias, en estos momentos de incertidumbre, pue- den aportar un valor de diferenciación tanto a retailers como a consumidores. En los últimos años la Campaña se ha ido retrasando cada vez más. En estas circunstancias valoro que el auge definitivo del e-commerce puede favorecer el hecho de que las compras se adelanten respecto a otros años”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Jurassic World , Trolls y Regre- so al Futuro . Jurassic World se ha convertido en su apuesta segura en este tiempo de incertidumbre, con un programa de licencias muy enfocado en lo que realmente quieren los niños, con Mattel y Lego. Se presentan juguetes con valor de juego y surtidos amplios. Trolls 2 Gira Mundial se estrena el 23 de octubre, una película donde la alegría es el principal ingrediente. Hasbro y Lego presentarán sus novedades en juguetes. Y de Regreso al Futuro, Playmobil ha lanzado este 2020 la versión del Delorean, un ejemplo de como una licen- cia puede ser un nexo de unión entre varias generaciones. VALORACIONES DEPROPIETARIOS YAGENTES