LS86 - Licencias actualidad

36 Adrián Morales, director de MENDÍA LICENSING “La situación de pandemia que estamos viviendo está afec- tando y afectará al consumo de la Campaña de Navidad. Creemos que las compras se harán con mayor previsión y está claro que la venta online seguirá al alza, y que será uno de los grandes protagonistas. En cuanto a producto licencia- do, las ventas irán encaminadas sobre todo hacia las tenden- cias que haya para el mercado infantil”. Licencias destacadas y programa de licensing La licencia más relevante para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía será Pippi . Pippi fue creada en 1945 por la escritora sueca Astrid Lindgren. Tras 75 años de historia, cuenta con 160 millones de ejemplares vendidos, 8 películas entre imagen real y animación, se- ries, obras de teatro y musicales, parques de atracciones y productos licenciados. De cara a la Navidad se están desarrollando en la cate- goría de regalo, artículos como tazas, botellas reutilizables, magnetos agendas, etc., y en juguetes, peluches, agendas, diarios ymochilas. Se ha puesto en marcha la Campaña Save the Children, en apoyo de las niñas refugiadas, que son las ‘Pippis’ de hoy. También hay dos canales de YouTube, uno para Astrid Lindgren y otro para Pippi. Arancha Ferreiro, gerente de productos derivados y editorial musical de TELEFÓNICA “Los consumidores buscan los productos de sus conteni- dos favoritos y priorizan la calidad y su originalidad. Las res- tricciones que todavía están impuestas y las que pueden llegar, además de la desconfianza creciente en el transporte público, hace que la apuesta por los comercios de proximi- dad cobre fuerza. Además, creemos que el consumidor, con la experiencia del anterior confinamiento, ha podido consta - tar el buen funcionamiento de las compras online”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán La Resistencia , Scott y Milá e Ilus- tres Ignorantes . De La Resistencia se presenta el libro ‘Poesía en serio”, de la editorial Harper Collins. De Scott y Milá una co- lección textil y de mascarillas. Y de Ilustres Ignorantes una co- lección de mascarillas. Las principales acciones que han lleva- do a cabo para dar a conocer sus propiedades son: integración en los programas, donde los conductores hablan de una forma orgánica sobre los productos, y una campaña de comunicación que emiten utilizando todas las herramientas de comunicación que tienen a su alcance: spots, carteles en dispositivos, redes sociales,… VALORACIONES DEPROPIETARIOS YAGENTES