LS86 - Licencias actualidad

Luisa Llorens, licensingmanager de MATTEL BRANDS “Lo que priorizará el consumidor final a la hora de adquirir el producto licenciado es sentirse identificado con la marca. Las tiendas de proximidad tendrán una labor importante estas Navidades ya que el consumi- dor evitará ir a las grandes superficies o a localizacio - nes donde pueda encontrar multitud de gente. Creo que las compras se harán con mayor previsión”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Barbie , Hot Wheels y Fisher-Price . De cara a 2021, Barbie seguirá contandoconnuevos partnetships tantoanivelglobal como local, dirigidos tanto a un target infantil como adulto. Hoy en día la marca ya está presente en más de 45 categorías de lifestyle, siendomoda, accesorios y HBA las categorías con más peso en el programa de licen- cias. Se crearán co- brandings, como los de Sepho- ra, M.A.C. Cosmetics, Zara, Samsonite o Salsa. Hot Wheels se centrará en el público fiel. El espíritu de superación se transmitirá a partir de la creación de nuevos pro- ductosyde partnerships conmarcas afines. La comu - nicación se centrará en la creación de contenido en plataformas como YouTube. Y Fisher-Price, que cele - bra su 90º aniversario, busca ampliar su presencia en nuevas categorías gracias a la colaboración con mar- cas de renombre. Seguirá amplificando su notoriedad en las categorías clave: musicales, baño, artísticos, movilidad, decoración y guardería.