LS86 - Licencias actualidad

INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 30 punto de venta. Ver in situ los juguetes es importante y es donde tenemos que estar más presentes”. Mien- tras que Carolina Melillo, international licensing direc- tor de EL REINO INFANTIL , explica que “potenciaremos nuestra estrategia de comunicación sobre los produc- tos licenciados para la Campaña de Navidad y Reyes redireccionando nuestra audiencia hacia los diferentes canales de venta, ya sean físicos o digitales”. Y Miguel Hernández, director comercial de CYP BRANDS , explica que “la principal iniciativa que llevaremos a cabo para intentar dinamizar las ventas será el desarrollo de una mayor presión en campañas digitales”. En cuanto a las promociones y ofertas que se realiza- rán durante la Campaña de Navidad y Reyes, aunque existe cierto temor a que haya un posible confinamien - to, la gran mayoría de los profesionales considera que todo hace indicar que el consumidor tendrá unos hábi- tos muy parecidos a años anteriores, con un importante El licensing en las diferentes categorías de producto Alimentación: X X Los productos más demandados serán huevos de chocolate, calendarios de adviento, ga- lletas, snacks, golosinas y bollería, aunque la Navidad no es especialmente representativa en las ventas de los artículos de alimentación. El segmento de la alimentación licenciada se dirige principalmente al target infantil y sus ventas suelen ser estables durante el año sin grandes altibajos. La campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 10% del total del año. Editorial: X X Los artículos licenciados tienen una importante demanda por su gran versatilidad aplicada en libros de peluche y textiles, libros-juguetes, libros para colorear y aprender, revistas, cómics, etc. El target principal de esta categoría de producto es el infantil. La Campaña en cuanto a las ventas de producto licen- ciado supondrá alrededor del 24% de ventas del total anual. Juguetes: X X Las licencias clásicas y las marcas determinarán también la evolución de las ventas en el sector juguetero durante la Campaña de Navidad y Reyes. Los juguetes licenciados con un target de consumidor infantil centran sus ventas en la campaña de Navidad y Reyes, llegando al 63% del total del año. Perfumería y Cosmética: X X La Campaña en cuanto a producto licenciado supondrá alrededor del 62% total del año y destacarán las ventas de los artículos más enfocados al regalo, como estuches de perfumes y colonias, neceseres y colonias individuales, sobre todo dirigidas al público infantil. Así el target principal de estos productos licenciados es el infantil. Regalo: X X Bolsos y bolsas, fundas para móviles, joyería, tazas, etc., serán algunos de los artículos más de - mandados entre el público infantil, que es el target principal en esta categoría de producto. La Campaña en cuanto a las ventas de productos licenciados supondrán alrededor del 44% del total del año. Textil Moda: X X La Campaña supondrá alrededor del 43% de las ventas totales del año de esta categoría. Los artículos que tendrán una mayor demanda en este período serán los que muestren un mayor atractivo y uti- lidad, como los pijamas, la ropa interior, las camisetas o las sudaderas, entre otros. Aunque el target objetivo de este segmento es el infantil, también es significativo el peso del público preadolescente y adulto. Textil Hogar: X X La Campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 36% del total del año y los productos más demandados serán las fundas y edredones, las toallas, las sábanas, las mantas, los cojines y las colchas, entre otros. El target principal es el infantil, pero el adulto y adolescente también tiene su protagonismo gracias al tirón de propiedades deportivas, de marcas, de arte-diseño, etc. Vuelta al Cole y Papelería X X Para Navidad suelen tener más demanda productos de papelería de un precio más elevado para aprovechar el regalo, como pueden ser las mochilas, los trolleys, los estuches o los portatodos. Esta es la segunda campaña del año más importante para este segmento, alrededor del 36% de las ventas totales de este segmento. n