LS86 - Licencias actualidad

INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 28 máticas. Las nuevas herramientas tecnológicas han sido de gran ayuda, pero aun así resulta difícil suplir el con- tacto humano de las reuniones de trabajo presenciales”. La pandemia ha afectado significativamente a la ges - tión y dinámicas comerciales para la preparación de la Campaña. Como explica Pilar Fernández-Vega, licen - sing, marketing and promotions director de EL OCHO , “las compras de la Campaña de Navidad se han atra- sado debido a la situación de Estado de Alarma e ines - tabilidad por el Covid-19. Las compras de productos li- cenciados se han reducido a las marcas más populares para correr los menos riesgos posibles”. Y Luisa Llorens, licensing manager de MATTEL BRANDS, detalla que “la Campaña de Navidad y Reyes ha variado desde mu- chos puntos de vista. Para mí el más importante ha sido la focalización, tanto a nivel de proveedores como de número de referencias y marcas. Apuestas fuertes, pero seguras, sin tanta diversificación como en años anterio - res. Otro punto muy importante ha ido el retraso en la compra final por parte de los retailes, quienes, ante la incertidumbre social, se han visto obligados a posponer y ajustar al máximo las compras de la Campaña”. 2020 no está siendo el año de las licencias. El inicio de la pandemia a principios de año ha ocasionado que la gran mayoría de estrenos cinematográficos se hayan cancelado para este año, lo que ha provocado que no haya un impacto relevante en el mercado de licencias de moda y actualidad. El entretenimiento es uno de los pilares del licensing y estos cambios de planes en los estrenos y los consiguientes programas de licensing están afectando a las ventas de pro- ductos licenciados. Este parón se produce después de un 2019 en el que el licensing consiguió reflotar después de unos años con un receso en las ventas. Según María García, propietaria de JUCATO , “se han ido presentando novedades, pero no muchas, ya que las grandes empresas tampoco quieren arriesgarse, temiendo por la pandemia y las consecuencias de tener mucho stock para luego malvender si ocurre algo”. Y Beatriz Álvarez, directora de LA FRIKILERÍA , detalla que “vemos que están llegando menos no- vedades que otros años. Creo que los comercios que tenga stock y tráfico van a intentar vender a precios normales”. Para la gran mayoría de los profesionales consulta- dos, este año va a ser difícil para el mercado licencia- do. No ha habido grandes lanzamientos, ni estrenos cinematográficos ni importantes campañas publicita - rias, así que esperan el buen funcionamiento de las li- cencias clásicas y ya consolidadas. Por esto destacan que en la próxima Campaña de Navidad y Reyes pre- visiblemente resaltarán licencias como Frozen, Harry Potter, Star Wars, SuperThings, Bebés Llorones, L.O.L. Suprise!, Mickey y Minnie, Peppa Pig, Fortnite, Marvel, Patrulla Canina y Baby Shark. Para Ignacio Gaspar, director general de TOY PLA- NET , considera que “el mercado está estancado. Qui- zás este año veamos un Super Mario revitalizado, y por otro lado Peppa Pig en infantil sigue queriendo demostrarnos que “gallina vieja aún hace buen cal- do”. Bebés Llorones y LOL también vienen con una fuerte renovación”. Para Domingo Rivera, presidente de JUGUETOON , “llevamos unos años en los que las licencias están estancadas y no llegan a explotar las que se presuponen como punteras. Veo más positi- vas las licencias clásicas, los nuevo lanzamientos no despiertan confianza”. Por su parte, Javier Tenor, so - cio de JUGUETES TIÓ SAM , detalla que “el produc- to licenciado puede sufrir puesto que siempre es un activo más arriesgado. Probablemente las licencias clásicas sean las que pongan más producto en el mercado buscando reducir el riesgo y la incertidum- bre”. Mientras que Julián Rodríguez, CMO de TOYS ‘R’ US , valora que “es un año de marcas, pero no de licencias. Aun así, a nivel general esperamos un buen comportamiento de las licencias evergreen”. n Situación del licensing No ha habido grandes lanzamientos, ni estrenos cinematográficos ni importantes campañas publicitarias, así que se espera el buen funcionamiento de las licencias clásicas y ya consolidadas