LS86 - Licencias actualidad

EDITORIAL 1 El negocio del licensing se introduce en el calendario final del 2020 con el reto comer - cial de conseguir dinamizar las ventas en la próxima Campaña de Navidad y Reyes. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, dedicamos un Informe al análisis de los aspec - tos más relevantes que previsiblemente determinarán el comportamiento de la próxi - mayatípica Campaña navideña. Agradecemos la colaboración demás de 40 empresas vinculadas al negocio del licensing, tanto propietarios y agentes como licenciatarios y distribución que nos han trasmitido su opinión y expectativas. En líneas generales, la situación que atraviesa el país genera un ambiente de incerti- dumbre que dificulta aún más hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas en la próxima Campaña. La crisis social y económica, los rebrotes, el temor a un nue - vo confinamiento y cómo se comportará el consumidor, añaden mayor complejidad si cabe a la gestión de los negocios y son aspectos que influirán en la dinámica comercial de la Campaña. Respecto al cliente, comprador final de productos licenciados, se espera un compor - tamiento similar al de años anteriores, será cauto, racional, exigente e informado, y con - tinuará retrasando sus compras. Destacar el papel del e-commerce en constante creci- miento y desarrollo, acelerado gracias al hecho de que en los meses de marzo a mayo pasados consiguió fidelizar a sus clientes y captar a nuevos, que eran más reticentes a la compra online. Por este motivo, se espera que en la Campaña navideña tenga un peso más relevante. En cuanto al licensing en la Campaña, para la gran mayoría de los profesionales con - sultados, este año va a ser difícil para el mercado licenciado. No ha habido grandes lanzamientos, ni estrenos cinematográficos ni importantes campañas publicitarias, así que esperan el buen funcionamiento de las licencias clásicas y ya consolidadas. La pandemia del Covid-19 ha tenido un impacto directo en el negocio de las licencias, tanto a nivel internacional como nacional, y los profesionales y las empresas han tenido que adaptarse a una nueva situaciónmarcada por las restricciones, la paralización tem- poral de producciones y fabricación y un cambio en los hábitos de consumo acentua - do por este nuevo contexto. Ante esta situación, presentamos una edición especial del ‘Conversación con…’, en la que contamos con la participación de diferentes propietarios, agentes de licensing y licenciatarios, con quienes analizamos los principales cambios detectados en el sector y su adaptación al nuevo contexto. Por último, en esta edición publicamos un Informe dedicado a las Propiedades para el target juvenil/adulto, un segmento en crecimiento en los últimos años, que se ve beneficiado por los nuevos hábitos de consumo de contenidos y la aparición de nuevas plataformas streaming. A modo de breve conclusión, confianza en las empresas y profesionales del sector, potenciar la creatividad, capacidad de adaptación, agilidad en la gestión del cambio y acierto en la toma de decisiones, son algunos de los aspectos a tener en cuenta para pilotar los negocios en este complejo y cambiante camino, tanto en este tramo final del 2020 como para transitar en la senda de la deseada recuperación en 2021. Esperamos que disfruten de la lectura, Ante la incertidumbre, confianza en el sector Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRO DE LA FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com ANGELA BIESOT a.biesot@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 | Revista trimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza - ción previa y por escrito de la editorial