LS86 - Licencias actualidad

INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 25 que tanto desean”. Por su parte, Luisa Llorens, licensing manager de MATTEL BRANDS , opina que “el mercado de licencias suele experimentar de forma más aguda cual- quier situación de crisis dentro de los ciclos económicos. Entre otros motivos, esta evolución viene ocasionada tanto por el retailer, quien focaliza las compras hacia pro- ductos core de las marcas, así como por el consumidor, quien, bajo la incertidumbre del momento tampoco toma riesgos. Este factor, asociado a la tendencia del mercado hacia marcas seguras, así como la falta de novedades en licencias por parte de la industria, entre otros motivos por la cancelación de gran parte de los estrenos, hará que en esta ocasión, la licencia se vea más afectada que en otras ocasiones”. Mientras que Arancha Ferreiro, gerente de productos derivados y editorial musical de TELEFÓ- NICA , detalla que “será una Campaña estable, ya que la posible pérdida de mercado de ventas en el punto de venta tradicional será compensada por la compra online. El mayor consumo de contenido en las televisiones y las plataformas generará, a su vez, una mayor demanda de productos licenciados ligados a las licencias televisivas”. Para Laura García, profesional independiente de Licen- sing, “el porcentaje en que pueden bajar las ventas es una incógnita. Sin embargo, es indudable que esta crisis producida por el Covid-19 ha causado muchos despidos, y mucha gente en situación de ERTE, de modo que el poder adquisitivo en España se ha reducido”. Y Laura Cor- bacho, head of international Toys & Games de PLANETA JUNIOR , manifiesta que “esperamos que el mercado pueda cerrar la Campaña con un resultado estable o al alza con respecto al año pasado. Nos encontramos en circunstancias extrañas pero no creemos que las familias priven a sus hijos/as de regalos durante las Navidades. Por lo tanto, creemos que la mayor parte de empresas podrán recuperar y remontar lo no facturado durante el resto del año”. Previsión de VENTAS para la Campaña de Navidad y Reyes 2020-2021 11% 10% 5% 42% 39% 30% 47% 51% 65% PROPIETARIOS Y AGENTES LICENCIATARIOS DETALLISTAS Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad Cadena de suministro, asegurada Gran parte de la fabricación de los productos licenciados por parte de las empresas se realiza en China. Des- pués de la aparición del Covid-19 a finales del año pasado, China paralizó toda su fabricación a inicios de año con la consiguiente problemática del suministro de pedidos. Aun así, después de los problemas acaecidos, China volvió a la normalidad de fabricación y se ha recuperado la cadena de suministro, según detallan la gran mayoría de profesionales consultados: “Durante la primera parte del año, sufrimos retrasos en algunas impor- taciones, pero ya ha quedado todo resuelto y estamos abastecidos para que la Campaña de Navidad pueda transcurrir con normalidad a lo referente al stock. Teniendo en cuenta la problemática que se pueda ocasionar con algunos productos en concreto, como sucede todos los años por la gran demanda que no se puede prever”. Así lo específica Luisa Llorens, licensing manager de MATTEL BRANDS, “el problema de suministro desde China afectó principalmente a la campaña de Verano, así como a otras categorías como Vuelta al cole o Moda. De cara a Navidades esta problemática quedaría ya subsanada. No obstante, puede que haya falta de stocks o de sumi- nistro por el retraso en la recepción de los pedidos, pero no por producción”. A lo que Enrique Molina, licensing manager de COLORBABY, añade: “A pesar de la incertidumbre que supuso el estado de alarma de cara a definir los planes de negocio para esta Campaña, nuestros socios de fabricación nos han respondido positivamente a la hora de garantizar los planes de aprovisionamiento previstos para la Campaña de Navidad. Por nuestra parte, prevemos una Campaña bastante incierta en cuanto a la previsión de la demanda debido a la situación actual, pero estamos preparados para atenderla de la mejor forma posible”. n