LS86 - Licencias actualidad

INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 24 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura: 30 minutos X X El negocio del licensing se enfrenta a esta última parte del año con el reto de conseguir dinamizar y fomentar las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes, la época más importante para la venta de productos licen- ciados, sobre todo en categorías como el Juguete y la Perfumería, que supone más del 60 % del total de las ventas anuales. Unos meses que estarán marcados por la incertidumbre de cómo evolucionará la pandemia en nuestro país. Un hecho determinante que marcará, sobre todo, los hábitos de compra del consumidor y el ritmo de trabajo de las empresas y tiendas. La crisis económica, los rebrotes, el temor a un nuevo confina - miento, etc., son aspectos que añaden mayor comple- jidad a la gestión de la Campaña y que influirán en las dinámicas comerciales. UNA CAMPAÑA COMPLEJA Este año los profesionales vinculados al negocio del licensing destacan que es realmente difícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas durante este periodo, ya que vendrán determinadas por la evo- lución de la pandemia y por cómo afecte al consumo y a la actividad de las empresas y tiendas. Los profe- sionales destacan ‘siendo optimistas’ que se podría re- petir una facturación similar a la de 2019, sin embargo la incertidumbre de la distribución hace que los pedi- dos sean muy conservadores. Toda la Campaña estará marcada por el impacto del Covid-19, siendo uno de los grandes temores un segundo confinamiento. A lo que se le añade la pérdida de puestos de trabajo, de poder adquisitivo y el cierre de negocios. Si observamos el gráfico de la página 25 comproba - mos que el 42 % de los propietarios y agentes valoran que las ventas serán estables, mientras que un 47 % opi- na que descenderán. Similares son las previsiones de los licenciatarios, ya que un 39 % estima que se manten- drán y un significativo 51 % que serán inferiores. Los más pesimistas son los detallistas, que un 65 % manifiestan que las ventas descenderán. A continuación, destaca - mos las valoraciones de una selección de empresas sobre su previsión para la Campaña de Navidad y Re- yes. Para Marco Guzmán, Toys & Games, Softlines ma- nager de HASBRO LICENSING , “esperamos una Cam- paña similar a la de 2019, ya que, aunque la pandemia no está controlada al 100 %, vemos cierta recuperación en el mercado tras los meses de confinamiento. Como padres, creo que todos haremos un esfuerzo para que nuestros niños tengan en Navidad y/o Reyes el juguete La incertidumbre marca las previsiones para la Campaña de Navidad y Reyes A las puertas del inicio de la Campaña comercial de Navidad y Reyes, la compleja situación que atraviesa el país genera un ambiente de incertidumbre que hace muy dif ícil prever cómo evolucionarán las ventas en la próxima campaña. El licen- sing venía de un año de ligero crecimiento, que previsiblemente se verá paraliza- do, como el consumo en general. A continuación, presentamos un análisis sobre las previsiones y tendencias para esta campaña, contando con las valoraciones de los principales propietarios y agentes, licenciatarios y detallistas. Licensing