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TENDENCIAS ECO 75 responsables, así como sus cadenas de suministro, re- des de distribución y todo lo que envuelve el producto/ servicio final. Acciones espontáneas para el planeta Otro ejemplo que ilustra muy bien que la sostenibilidad y la industria del entretenimiento pueden ir de la mano y que, más allá del uso de materiales sostenibles, la eco- logía también se plasma en otras iniciativas, es el caso de The Walt Disney Company , cuyo parque temático Walt Disney World de Orlando (Florida) cuenta con una instalación de energía solar formada por 48.000 paneles fotovoltaicos (que además tiene la forma de la cabeza de Mickey Mouse). Además de que la implantación sirve para reducir el impacto medioambiental, al tratarse de una empresa tan reconocida, es también un gran ejem- plo para el resto de compañías. Disney es además de esas empresas que en fechas determinadas emprende acciones solidarias de forma espontánea como es la del Día de la Tierra, fecha en la que Disney organiza activi- dades centradas en la biodiversidad del planeta. Otro caso curioso es el de Niantic , la empresa que ha inventado el videojuego de realidad aumentada Poké- mon Go y que ha atraído a un número incalculable de fans que salen en busca y captura de Pokémons en todo el mundo. Bien, el año pasado, en el ya mencionado Día de la Tierra (22 abril del 2019) se apostó por atrapar resi- duos en lugar de Pokémons. Y gracias a estos ‘jugado- res’ se limpiaron ¡145 toneladas de residuos! Encontramos más ejemplos en la industria cinemato- gráfica, que es sin duda una gran aliada de la sostenibi - lidad y de predicar con el ejemplo. ¿Por qué lo decimos? Porque hay una gran cantidad de películas con un cla- ro mensaje ecologista. Películas como Wall-E (Disney), cuyo protagonista es el único ser que habita la Tierra y que tiene como objetivo limpiar el planeta y hacer- lo habitable otra vez. Además de ser una gran lección de la sostenibilidad, es también una reflexión sobre el consumismo. En la misma línea se hallan otros largo- metrajes de animación como Bikes (CVC Group, 2019), en el que su entrañable protagonista nos muestra los pros de una ciudad saludable y libre de emisiones de gas, entre otras (pequeñas) denuncias; Lorax. En busca de la trúfula perdida (Universal, 2012) y su lección sobre las irresponsabilidades que cometemos los humanos y las consecuencias que tienen en la ecología; Buscando a Nemo (Disney, 2003) en el que vemos la historia de un pez que cae en las redes de un submarinista, entre otras escenas que recuerdan al nefasto impacto de la sobrepesca y los ‘océanos de plástico’ causados por la sobreproducción. La importancia de los sellos y las certificaciones Además de lo palpable en cuestiones ecológicas, como es el caso de las películas y los gestos mediante los que el consumidor final puede ver la apuesta de las compañías por la ecología, detrás de las cámaras hay mucho más. Son pequeños y grandes gestos que otor- gan a las compañías diferentes sellos, calificaciones y certificaciones. Y no todas hacen mención a la reducción del plástico, sino que hay mucho más. Por ejemplo, una compañía, independientemente del número de trabajadores que tenga y del producto, la licencia o el target que tenga, puede preocuparse de minimizar el impacto ecológico mediante la reducción de contaminantes en sus productos; puede minimizar el uso de artículos perjudiciales para la salud del consumi- dor; puede minimizar el uso de productos transgénicos; optar por las buenas prácticas de gestión ambiental; aumentar el uso de energías renovables; hacer un uso eficiente del agua; gestionar los residuos de forma res - ponsable... La lista es realmente muy y muy larga. Uno de los sellos más conocidos de la industria es el Fair Trade , que se traduce como Comercio Justo y que garantiza que los productos usados son social, econó- mica ymedioambientalmente responsables. El sello C2C (Cradle to Cradle) es otro de los más vistos y lo llevan los productos que han usado en su proceso de fabrica- ción materiales seguros y sanos para el medioambiente. Además, este sello garantiza el uso de energías renova- bles, así como el uso responsable del agua, entre otras. En las próximas ediciones de LICENCIAS Actualidad se- guiremos informando sobre este tema tan importante y amplio a la vez. n Retirar el plástico y buscar un sustituto equivalente es el gran desafío de algunas compañías jugueteras