LS85

TENDENCIAS ECO 74 Redacción: Angela Biesot Nos encontramos en un momento de pleno desafío para erradicar los plásticos, reducir el consumo de ener- gía, las emisiones de Co2, el uso de sustancias nocivas y dañinas para el planeta, evitar el máximo de residuos posibles y tratar de reciclar todo lo posible. A simple vis- ta puede parecer que la industria juguetera, así como la parte del licensing que la acompaña, no es del todo favorable para el medioambiente porque todavía la in- mensa mayoría de juguetes se fabrican con plástico y, además, se producen miles, más bien millones de ejem- plares. Y es que uno de los factores de la sostenibilidad es la reducción del consumo o, mejor dicho, evitar la so- breproducción y generación de residuos innecesarios. En este sentido las cifras son realmente desmesuradas: se producen 300 millones de toneladas de plástico al año, de los que, presuntamente, 8 van a los océanos y la mitad de estas toneladas son solo para productos de un único uso. Son datos de la ONG Plastic Oceans Inter- national (POI). Por eso, y porque la industria se está mo- viendo, hemos querido plasmar en estas páginas lo que sabemos del negocio del licensing y la causa, porque sí hay muchos casos que predican con el ejemplo. Los planes a corto plazo y a largo plazo En el número pasado de la revista mencionamos bre- vemente que la juguetera Hasbro se había marcado el ambicioso objetivo de acabar con los plásticos, em- pezando por eliminarlos del packaging de sus nuevos productos -incluidas las bolsas, las bandas elásticas, la envoltura retráctil- y, más ambicioso aún, de cara al 2022 pretende eliminar el envase de todos los produc- tos nuevos (lanzados a partir de esa fecha). Y no solo Hasbro, otras compañías jugueteras como Mattel se esfuerzan a diario en resolver ese gran enig- ma que se les plantea ante la búsqueda de un sustituto del que hasta la fecha ha sido su producto principal y que ahora pretende ser eliminado parcial o comple- tamente. En relación al cuidado del medioambiente, Mattel ya anunció hace casi una década que excluía de su cadena de suministro a toda empresa vinculada con la deforestación. Pero no solo eso, sino que ha empeza- do a fabricar productos de algunas de sus marcas con materiales 100 % reciclados y plásticos hechos a base de plantas. En definitiva, retirar el plástico es el gran desafío de este 2020 y viene impulsado tanto por los gobiernos de diferentes países como por el consumidor, que de- manda compañías cuyos procesos de fabricación sean Más tendencias en · www.licencias.com Pequeños y grandes desafíos del licensing para erradicar el plástico Como ya escribíamos sobre estas pági- nas en la primera entrega de esta sec- ción ‘Eco’, hablar de actualidad sin te- ner en cuenta la creciente demanda de empresas responsables con el medio- ambiente, así como las acciones que emprenden las compañías también de este sector (licensing) es olvidarnos de una parte crucial de la actualidad. Por eso, aprovechamos para destacar qué se está haciendo en materia bio y así, mediante estas dos páginas, mostra- mos a nuestros lectores que nosotros también apoyamos la causa.