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INFORME: VUELTA AL COLE 48 LA VALORACIÓNDE LOS LICENCIATARIOS LA VALORACIÓNDE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING Almudena Cerezo, directora general de CYP BRANDS “Los consumidores de productos de Vuelta al Cole buscan una buena combinación de diseño, calidad y precio en los artículos. Creemos que a los niños, por su parte, les importa más el diseño, mientras que sus padres priorizan la calidad y el precio. Nosotros a la hora de escoger las licencias tenemos en cuenta su notoriedad, el plan de licencias, la afinidad con el público objetivo, el potencial de crecimiento, la estética, etc.”. Bárbara Rodríguez, marketing manager de ARTESANÍA CERDÁ “Los consumidores a la hora de escoger estos productos tienen en cuenta la cali- dad (que les dure todo el año), combinado con el personaje (el favorito del niño en el momento de la compra), además de la relación calidad/precio (es decir, que no se dispare el precio), ya que en la Vuelta al Cole hay muchos más gastos asociados, más allá del material”. María Alberola, responsable de marketing de productos de consumo de DISNEY CONSUMER PRODUCTS “La Vuelta al Cole va a estar marcada por la llamada “nueva normalidad” provocada por el Covid-19 y por la consolidación de lo que venía siendo una tendencia en auge: la compra online. Además, se potenciará el liderazgo de licencias que tengan detrás inversiones y planes de marketing potentes más allá de las activaciones en el punto de venta. Después de unos años sin ninguna licencia protagonista en la Campaña de Vuelta al Cole, aposta- remos en 2020 por Frozen 2 como licencia predominante gracias al fuerte apoyo desde Disney+ con contenido de esta franquicia siempre disponible a demanda del consumidor”. Licensing en la Vuelta al Cole “Las propiedades clave para Disney serán Frozen 2, Marvel y Mandalorian. Nuestras estrategias estarán reforzadas gracias al nuevo contenido en Dis - ney + (lanzamiento en la plataforma de Frozen 2, la segunda temporada de The Mandalorian y nuevos estrenos de Marvel), las campañas de marketing de la plataforma y los estrenos en cine como Black Widow además de acti- vaciones en punto de venta de cara a Navidad con Frozen, The Mandalorian y Marvel”.