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Iniciativas para 2020 En este contexto, los profesionales del negocio del li- censing tratan de reorientar sus estrategias para seguir llamando la atención del público y adaptarse y satisfacer los intereses de los consumidores para la próxima Cam- paña de Vuelta al Cole. Así, Anaïs Simón, licensing mana- ger de LUK INTERNACIONAL , valora que “la categoría de Vuelta al Cole con licencia siempre ha sido una categoría que congenia muy bien producto/propiedad. Lo bueno que se da en este segmento es que el niño/a que es fan de la marca no solamente compra un producto solo como podría ser una mochila sino que quiere todos los com- plementos posibles, carpetas, estuches, boli, etc, y cada año con una colección nueva. No obstante, nos encon- tramos en una situación a nivel mundial muy complicada por el tema del Covid-19 que está teniendo efectos muy negativos en todos los sectores”. Según Luisa Llorens, de MATTEL BRANDS CONSUMER PRODUCTS, “es necesario desarrollar productos que se adaten a los intereses de los consumidores, tanto de calidades como de precios. Asi- mismo, los canales de distribución de la categoría, tam- bién han experimentado un cambio sustancial para la Vuelta al Cole, tomando relevancia la venta online. Creo que las empresas de Vuelta al Cole son conscientes de las necesidades del consumidor y de sus nuevos hábitos de consumo, por lo que ya están trabajando para adaptarse lo más rápidamente posible hacia esta nueva demanda”. Y Beatriz Adán, category manager de PLANETA JUNIOR IBERIA , afirma que “mediante la innovación en cuanto a di - seño y materiales, es necesario crear productos que pue- dan tener una larga vida y que combinen más de una utili- dad, ofreciendo soluciones a las necesidades reales de los niños en el ámbito escolar. Además, la sostenibilidad, que es una demanda prioritaria del mercado, ha dejado de ser un valor añadido para convertirse en una necesidad”. Respecto a los licenciatarios, Almudena Cerezo, de CYP BRANDS, opina que “para nosotros es importante innovar cada año y presentar productos que se adecúen a los in- tereses de los consumidores y compradores. Por este mo - tivo, priorizamos el desarrollo de nuevas colecciones, con el uso de nuevos materiales y formatos, y la adquisición de nuevas licencias”. Mientras que Bárbara Rodríguez, de AR- TESANÍA CERDÁ, añade que “es necesario adaptarse a los intereses y demandas de los consumidores, desarrollan- do productos de calidad que aseguren la durabilidad del material (invertir en tests de resistencia), además de velar por los márgenes comerciales y teniendo los personajes de moda y de tendencia”. Por último, en cuanto a la distribución detallista, la Campaña de Vuelta al Cole significa una potenciación de sus ventas, justo después de la Campaña de Verano y antes de la Navidad, y esta año la afrontan con cautela y como una de las grandes pruebas a pasar después de llevar ya unos meses con los establecimientos abiertos. Para ello pondrán diferentes iniciativas en marcha como acciones en el punto de venta, ofertas y promociones, lanzamiento de catálogos y acciones en redes sociales, entre otras. n Las PROPIEDADES más destacadas en la VUELTA AL COLE 2019 L.O.L. Surprise! · Fortnite · Harry Potter · Mickey y Minnie · Avengers · Peppa Pig · Patrulla Canina PREVISIÓN de las propiedades más destacadas en la VUELTA AL COLE 2020 El aplazamiento de los estrenos de cine debido al Covid-19, según los profesionales consultados, ha variado las previsiones marcadas para este año para la Vuelta al Cole. Por este motivo, destacan la continuidad de las propiedades clásicas y las que tienen continuación de 2019. Frozen 2 · Fortnite · Harry Potter · Avengers · Super Zings · Mickey y Minnie · Bebés Llorones Fuente: LICENCIAS Actualidad