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INFORME: VUELTA AL COLE 46 amplias áreas del negocio que han aumentado con las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo. El consumidor es impaciente, es menos fiel, quiere todo lo antes posible para ser consumido en un plazo de tiempo corto y luego pasar a otro producto o marca. El reto es generar la motivación suficiente para devolver al consumidor el deseo de poseer un pro- ducto a largo plazo regenerando la fidelización que ha ido perdiendo con la multitud de inputs visuales onli- ne y offline que saturan su capacidad de ajuste en un entorno tan cambiante y volátil para el propio consu- midor”. Respecto a los licenciatarios, Lucia Rocha, directora de producto de JM INACIO , detalla que “los consumi- dores a la hora de escoger estos productos buscan la novedad y al mismo tiempo que sea de la licencia de moda del momento. Priorizan el diseño y después se fijan en la calidad del artículo. Por nuestra parte, tene - mos que estar alerta de las tendencias e intereses de los niños y jóvenes, intentando tener los productos de sus ídolos o de las marcas que más les gustan”. Y, por su parte, Manuel Noguera, director comercial de TO- YBAGS , manifiesta que “el consumidor busca un pro - ducto más cualitativo y diferenciador del resto. Prioriza los diseños y la calidad, además, por su parte, los ni- ños quieren sentirse identificados con el personaje. Es necesario estar al día de cómo varían los intereses y demandas del consumidor, además de estar pendien- te de las últimas novedades que marca el mercado”. Las licencias destacadas en Vuelta en Cole Como ya hemos comentado anteriormente, el apla- zamiento de los estrenos de cine debido al Covid-19, según los profesionales consultados, ha variado las previsiones marcadas para este año para la Vuelta al Cole. Por este motivo, destacan que es difícil hacer previsiones y apuestan por una continuidad de las propiedades clásicas y las que tienen continuación de 2019, como serían Frozen 2, Fortnite, Harry Potter, Avengers, Super Zings, Mickey y Minnie y Bebés Llo- rones. Uno de los aspectos más significativos de entre los datos que hemos recabado con respecto a la Campa- ña de Vuelta al Cole de 2019 es que casi un 30 % de los profesionales consultados cree que los artículos de este segmento basados en propiedades con ori- gen Digital han evolucionado al alza, mientras que la categoría de Cine y Televisión ha descendido para un 35 %. Así, este nicho de mercado lo están cogiendo, además de las Digitales, las propiedades de Diseño y Marcas, que crecen para un 27 % de los consultados (gráfico de arriba). Por último, destacar que si analizamos las ventas de productos de Vuelta al Cole según su tipología, en- contramos que en general hay una cierta estabilidad en todas las categorías de producto, aunque destaca el crecimiento de Estuches/Portatodos para un 27 % de los consultados y el descenso de Material para es- cribir/Colorear para un 31 % de los encuestados. Fuente: LICENCIAS Actualidad Evolución de los productos de Vuelta al Cole Evolución de los artículos escolares licenciados por tipos de propiedades 33% 19% 27% 23% 10% 15% 50% 55% 50% 57% 59% 60% 17% 26% 23% 20% 31% 25% Mochilas/ Bolsas/ Sacos Carpetas/ Archivadores Estuches/ Portatodos Libretas/ Cuadernos Material para escribir/ Colorear Otros Al alza Estable A la baja 10% 15% 23% 27% 29% 15% 55% 55% 68% 65% 59% 50% 35% 30% 9% 8% 12% 35% Cine y televisión Diseño Deportes Marcas Digitales Otros Al alza Estable A la baja