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INFORME: VUELTA AL COLE 43 de las producciones, el aplazamiento de los estrenos de cine y la incógnita de cómo empezará el curso escolar. Para Luisa Llorens, licensing manager iberia de MATTEL BRANDS CONSUMER PRODUCTS , “tal y como está aho- ra el mercado, veo complicado hacer una predicción de la Campaña de Vuelta al Cole. En una situación norma- lizada, la evaluaría al mismo nivel del pasado año, sin grandes cambios. No obstante, la incertidumbre econó- mica en la que nos encontramos ahora mismo ocasio- nada por el Covid-19, con los problemas de fabricación que han tenido algunos players en China, junto al apla- zamiento de muchos nuevos lanzamientos ligados a estrenos de películas, tendrán un impacto directo en la campaña. Otro aspecto que marcará la campaña será la estabilidad que tenga en el consumidor en el momento de compra, así como conocer cuáles van a ser los planes de reapertura de colegios establecidos para el próximo año escolar”. Del mismo parecer se muestra Laura Gar - cía, directora comercial de NOTTINGHAM FOREST , que manifiesta que “con la crisis que estamos atravesando debido al Covid-19, sin duda la Campaña de Vuelta al Cole 2020 se va a ver afectada. No está claro aún cómo será la próxima vuelta a los colegios y, por tanto, hay incertidumbre sobre la compra de productos relacio- nados con ella. Aún con todo, los niños y adolescentes siguen prefiriendo elegir un producto con sus persona - jes o licencias favoritas”. Por su parte, Arancha Ferreiro, gerente de Licencias MOVISTAR+ y Editorial Musical, destaca que “cada año esta campaña está más relacio- nada con las licencias más conocidas por los pequeños de la casa, pero observamos, cada vez más, el despunte de licencias dirigidas a adolescentes y público adulto. Teniendo en cuenta la situación convulsa que estamos viviendo creemos que tendrán un especial tirón los pro- ductos vinculados al merchandising tradicional”. Mien- tras que David Recasens, licensing director de EDEBÉ LICENSING , añade que “creo que el target infantil que consume productos de Vuelta al Cole de sus persona- jes/series favoritas se está reduciendo, y ahora a partir de los 7-8 años ya se pueden ver niños/as que prefieren licencias de deporte, marcas, moda, etc. Por lo tanto, las edades para licencias de entretenimiento infantil abar- can desde los 3 hasta los 7-8 años máximo. Pero con la aparición de la crisis del Covid-19 ha cambiado todo el panorama, ya que ha supuesto un frenazo en seco del consumo y, por lo tanto, este nuevo paradigma creo que afectará mucho en el consumo, y favorecerá la reutiliza- ción del material antiguo”. Por lo explicado anteriormente, al preguntar tanto a licenciatarios como distribución detallista sobre sus previsiones para la próxima campaña, la gran mayoría afirma que esperan unas ventas en negativo (ver gráfico página 44). Para Ismael García, director de marketing de DOHE , “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole en negativo, ya que la innovación y el lanzamiento de nue- vas propuestas y colecciones se han visto empañadas por las consecuencias de la pandemia del Covid-19. La contracción de la economía, la disminución del consu- mo y el paro afectarán de lleno a las ventas. Una cam- paña en la que volverá a primar el precio”. Y Juan Carlos 20% 25% 56% 65% 55% 57% 58% 33% 15% 45% 43% 17% 11% 2019 2018 2017 2016 2015 Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad EVOLUCIÓN de la categoría de Vuelta al Cole LICENCIATARIOS DETALLISTAS 33% 50% 63% 50% 66% 50% 38% 32% 17% 34% 50% 12% 5% 2019 2018 2017 2016 2015 Al alza Estable A la baja