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INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES 32 Bárbara Rodríguez, marketing manager “En relación a los productos licenciados, hay una tenden - cia multicanal, una amplia variedad en la oferta, y tam- bién tendencia de interacción y contenidos didácticos. En este tipo de producto, el consumidor busca calidad; personajes con colores y poses reconocibles; un buen diseño... En cuanto a los valores añadidos, los productos con licencias preescolares aportan innovación, son didácticos y triunfan los personajes clásicos”. Arancha Ferreiro, gerente de licencias “El segmento de las licencias infantiles está cada vez más atomizado, y es complicado hacerse un hueco y, más aún, mantenerse. Las ‘modas’ son cada vez más efímeras. Es tendencia lo que sale en YouTube, y el mundo digital en general. Es donde hay que estar para que una licencia pueda ser relevante hoy en día. La principal fortaleza de este sector es la fidelidad de los niños a ciertas marcas”. Fabiola Ortiz de Zúñiga, country head consumer products “Es importante trabajar de forma prioritaria las categorías que fomenten hábitos de vida saludable y sepan llevar la experiencia ya sea física o virtual al producto. Aquellas marcas que están basadas en situaciones cotidianas de los niños son las preferidas por los niños y las que mayor intención de compra demuestran cuando el producto llega a los lineales”. Gregory Pierron, category manager publishing & promotions “Hay una multitud de propiedades preescolares, y una de las tendencias que podemos destacar es el Edutainment . Además de transmitir valores positivos, las series tienen un lado educativo para que los niños puedan aprender mientras se divierten con sus héroes favoritos. Una de sus fortalezas es que siempre tienen presencia en las plataformas de vídeo, por lo que es sencillo que el niño se identifique con esas marcas”. Laura García, directora comercial “La principal fortaleza del segmento preescolar en nuestra opinión, es que los niños de estas edades siempre prefie - ren el producto con licencia a un producto genérico. Para ellos tener el juguete, la mochila o el pijama de su personaje favorito hace que experimenten la emoción de tenerlos muy cerca, de vivir casi con ellos. De este modo, estamos convencidos que en este target la licencia sigue y seguirá siendo muy importante.” VALORACIÓNDE LOS LICENCIATARIOS