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INFORME: COVID-19 13 desciendan entre un 5 y un 20 %. Por su parte, un 21 % de los licenciatarios manifiestan que bajarán un 50 %, un 47 % opina que descenderán entre un 20 y un 50 %, y un 32 % cree que bajarán entre un 5 y un 20 %. Y un 18 % de los detallistas especializados verán bajar sus ventas un 50 %, el 56 % cree que bajarán entre un 20 y un 50 % y el 26 % opina que el descenso será entre un 5 y un 20 %. Reactivación del consumo X X La pregunta del millón: ¿cuándo se reactivará el consumo de productos licenciados? Ahora todo son estimaciones y es más que complicado predecir qué pasará, pero las empresas lógicamente hacen sus previsiones y son las siguientes: el 50 % considera que a los 3 meses de abrirse las tiendas se reactiva- rá el consumo, mientras que un 26 % considera que será a partir de los 6 meses, un 18 % valora que será al año y un 6 % que tardará más de un año. LA INDUSTRIA DEL LICENSING SE ADAPTA A LA SITUACIÓN En este sentido, en una encuesta elaborada desde LICENCIAS Actualidad, el 71 % de los profesionales consultados afirma que han tenido que modificar sus prioridades durante este periodo, mientras que un 29 % asegura que sus prioridades han seguido siendo las mismas. Por ejemplo, el área de recursos huma- nos ha pasado a tener una mayor relevancia en mu- chos casos, para tranquilizar a los trabajadores, y el objetivo de muchas empresas ha sido el de mante- ner el equipo de trabajo. Algunas empresas también han apostado por centrar su actividad en aquellos territorios que han sufrido menos las consecuencias de la crisis sanitaria y en aquellas líneas de producto que todavía están teniendo salida. Mejorar el canal online y seguir dando el mejor servicio posible a los clientes, al mismo tiempo que se hace frente a una reducción en costes, son también otros de los obje- tivos que se marcan las empresas. ¿Cómo ha cambiado la inversión? X X En cuanto a la inversión de las empresas, los pro- fesionales del mundo del licensing consultados han tenido que cambiar, de una manera u otra sus inver- siones, para adaptarse a la situación provocada por el Covid-19. Marketing (18 %) y Recursos Humanos (18 %) son las dos áreas en las que los profesionales creen que deberán recortar su inversión, y otro 18 % de los consultados cree que deberá reducir la inversión en todas las áreas. Por el contrario, en cuanto a mantener la inversión, un 29 % de los profesionales prevé poder mantener la inversión en todas las áreas de la empre- sa, siendo la digitalización (29 %) el área donde más empresas creen que podrán mantener la inversión. El papel de la sostenibilidad X X A la pregunta sobre si la sostenibilidad seguirá siendo una prioridad para la industria del licensing, un 71 % de los consultados afirma que será así, mien- tras que el 29 % restante considera que el medioam- biente, aunque seguirá siendo importante, no podrá ser una prioridad para la industria. En esta línea, los profesionales que creen que la sostenibilidad sí se- guirá siendo importante, apuntan que el consumidor es cada vez más consciente con este aspecto y será éste quien pedirá a las empresas y las marcas que cumplan con ciertos requisitos de respeto por el medioambiente. Con la apertura de las tiendas, ¿cuánto tiempo tardará en recuperarse el consumo de productos de licenciados? 3 meses 50% 6 meses 26% 1 año 18% Más de un año 6% Fuente: LICENCIAS Actualidad ¿En qué áreas creen las empresas que deberán recortar inversión? Marketing 18% Recursos Humanos 18% I+D 12% Gastos generales 12% Ferias/Viajes 4% En todas 18% En ninguna 18% Fuente: LICENCIAS Actualidad El canal online ha crecido durante el confinamiento y ha llegado a un tipo de consumidor que no lo había utilizado antes