Revista Licencias 84

CONTENIDOS 2020 93 Informe Especial LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 2020-2021 Nº 87 Octubre/Diciembre 2020 X X Analizaremos la campaña de Navidad y Reyes y mostraremos las expectativas del sector del licensing de cara a la campaña más importante del año. Centraremos el informe en el comportamiento de las licencias y presentaremos las principales apuestas de propietarios y agentes para la Navidad. Incluiremos también una galería con productos licenciados desta - cados para la campaña. Informe Especial PROPIEDADES JUVENILES/ADULTOS Nº 87 Octubre/Diciembre 2020 X X Análisis del segmento de propiedades para el target juvenil y adulto, en el que repasaremos la situación de esta categoría en crecimiento, así como las principales tendencias que destacan los profesionales. Presentaremos las principales apuestas de propietarios y agentes para este segmento, y también una galería con productos licenciados destacados para este target. Informe NATALIDAD Nº 87 Octubre/Diciembre 2020 X X La evolución de la natalidad es uno de los factores que inciden en las ventas, también en el sector del licensing. En este informe ofrecemos una panorámica de cómo ha evolucionado la natalidad en el último año, destacando los principales cambios, motivos, consecuencias y expectativas. Todo ello, contando con datos del Instituto Nacional de Estadística y con la opinión de expertos en la materia. INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 65 Star Wars Star Wars se ha convertido en un fenómeno cultural que une generaciones y sus historias y personajes inspiran a seguir explorando. Esta propiedad permite llegar a un target muy amplio y cuenta con personajes y elementos icónicos para llegar a la audiencia infantil, mientras su atemporalidad permite desarrollar colecciones aspiracionales para el target jóvenes-adultos. Coincidiendo con el estreno de Star Wars: El ascenso de Skywalker, Disney contará con un progra- ma de licensing lleno de eventos especiales, como el ‘Triple Force Friday’, y se preparan también diferentes actos especiales para 2020, coincidiendo con el 40 aniversario del estreno de El Imperio Contraataca. Podemos encontrar pro- ductos de Star Wars, principalmente, en Juguetes, Coleccionismo y Textil. Propietario: Disney Consumer Products Shin chan Shinnosuke Nohara es un niño de cinco años que le gusta chinchar a sus pa- dres, y se divierte metiéndose en problemas. Es un niño abierto, divertido y cada vez más activo, que hace lo que le gusta, independientemente de las consecuencias. Shin chan es una licencia joven, moderna y atrevida que gusta tanto a chicos como a chicas. La licencia está dirigida a todas las edades y es muy fuerte a partir de los 14 años. Sus fans comparten el humor y la diversión a través de sus travesuras y se sienten atraídos por su personalidad. Del progra- ma de licensing destaca el reciente acuerdo alcanzado con Zara, y se están desarrollando acciones para cubrir todas las categorías de producto. Apparel y Accesorios son las categorías de producto en las que tiene más peso. Agente de Licensing: Luk Internacional Villanos Disney Jugar con el lado malvado y canalla de sus personajes brinda una forma de contar historias desde una perspectiva diferente y llegar a segmentos tan relevantes como Jóvenes Adultos. Cada protagonista Disney tiene detrás un villano con el que somos capaces de identificarnos. Dentro de su programa de licensing se encuentran importantes hitos como el estreno en cines de Maléfica: Maestra del Mal (18 de octubre) y el apoyo en grandes cuentas para la Navidad, y además mantendrán su estrategia en social media con conte- nido relevante para la audiencia. Las categorías en las que tiene más peso la propiedad son Moda y Accesorios, Publicaciones, Belleza y Juegos de Mesa. Propietario: Disney Consumer Products WizardingWorld La franquicia Mundo Mágico sigue creciendo, apoyada en sus extraordinarias licencias Harry Potter y Fantastic Beasts y ofreciendo a todos sus fans nuevos contenidos con emocionantes historias y personajes que inspiran innovado- res programas de licencias. La tercera entrega cinematográfica de Animales Fantásticos se estrenará en 2021, y mientras llegan las nuevas aventuras de Newt Scamander, los seguidores del Mundo Mágico podrán disfrutar de fas- cinantes productos de diferentes categorías como Moda y Complementos, Accesorios, Juguetes, Juegos o Regalos, inspirados en el mágico universo de Harry Potter. Propietario: Warner Bros. Consumer Products INFORME ESPECIAL: NATALIDAD 86 Redacción: Carmina Meneses La población residente en España aumentó en 276.186 personas durante el año 2018 y se situó en 46.934.632 habitantes a 1 de enero de 2019. Con este crecimiento -el más elevado desde 2008, cuando la población au- mentó en 570.333 personas- se supera el valor histórico más alto, alcanzado en 2012, según los últimos datos publicados por el INE (Instituto Nacional de Estadística). El aumento poblacional del año 2018 fue fruto de un saldo vegetativo negativo de 56.262 personas (367.374 nacimientos frente a 423.636 defunciones), compensa- do por un saldo migratorio positivo de 333.672 personas (hubo 643.037 inmigraciones procedentes del extranjero y 309.365 emigraciones con destino al extranjero). De esta manera, el crecimiento poblacional de España se debió al crecimiento de la población de nacionalidad extranjera, ya que la nacionalidad española se redujo. El número de extranjeros aumentó en 285.554 personas durante 2018, hasta un total de 4.848.516 a 1 de enero de 2019, según datos del INE. Durante el año 2018, la población creció en 13 comuni- dades autónomas y se redujo en las cuatro restantes. Los mayores incrementos en términos relativos se dieron en las siguentes zonas: Illes Balears (1,79 %), Comunidad de Madrid (1,39 %) y Canarias (1,39 %). En el otro extremo, los descensos de población más acusados se dieron en el Principado de Asturias (-0,52 %), Extremadura (-0,47 %) y , por último, Castilla y León (-0,43 %). Descenso de los nacimientos Durante el 2018 se registraron 369.302 nacimientos en España, según datos provisionales del INE, lo que supone un descenso del 6,1 % respecto al año anterior (23.879 nacimientos menos). El número de nacimientos continúa así con la tendencia a la baja de la última déca- da, sólo interrumpida en 2014. Desde el año 2008 la cifra de nacimientos ha descendido un 40,7 %. De los 369.302 nacimientos que tuvieron lugar en España, 76.184 fueron de madre extranjera, lo que supuso el 20,6 % del total (frente al 19,3 % en 2017). La tasa bruta de natalidad se situó en 7,9 nacimientos por cada mil habitantes, cinco décimas menos que la registrada en 2017. Este descenso se debe, en parte, a Los nacimientos caen hasta un 40 % en la última década Durante el 2018 se registraron 369.302 nacimientos en España, según datos provi- sionales del INE, lo que supone un descenso del 6,1 % respecto al año anterior. Es- tos datos muestran que el número de nacimientos continúa con la tendencia a la baja de la última década -sólo interrumpida en 2014-, ya que desde el 2008 la ci- fra ha descendido un 40,7 %. En este informe analizamos los datos demográficos más significativos en la evolución de la población y publicamos la previsión de la proyección de la población en los próximos 15 años. A esta información añadimos temas de interés como el retraso de la maternidad, el reemplazo generacional, la conciliación familiar y laboral, y la natalidad en el resto del mundo. 26 Teresa Sánchez, responsable de licencias de ARAIT MULTIMEDIA “El principal reto es conseguir destacar un producto de- terminado ante la saturación de productos que hay en el mercado. En estos momentos que vive el sector es muy di- fícil destacar unos artículos sobre otros, al haber una fuerte competencia de licencias y productos para el mismo target en el mercado”. Licencias destacadas y programa de licensing “Las licencias basadas en youtubers infantiles están en pleno auge, y tienen tal importancia que muchas marcas apuestan por ellas, al ser admiradas por millones de usuarios de Internet. Destacan las youtubers Los Juguetes de Arantxa (es un canal infantil donde Arantxa, de 9 años, muestra su mundo: juegos, moda, accesorios y manualidades, y al que sube un vídeo cada semana), Silvia Sánchez (es una influencer de 12 años, con su propio canal de YouTube, que le encanta bailar y cantar) y Las Aventuras de Lana (en sus vídeos la protagonista es la perrita Lana, que habla e interactúa con la audiencia creando un vínculo de amistad y cariño. Creado con el objetivo de entretener, divertir y enseñar valores como el respeto a los animales). De Los Juguetes de Arantxa , a través de Famosa, se está comercializan- do la mítica muñeca Nancy, customizada como Arantxa. Además, cuenta con dos libros ilustrados y se publicarán dos nuevos en 2020. De Silvia Sánchez , se ha publicado su primer libro y se ha lanzado la pri- mera colección de mochila y estuche, diseñada por la propia influencer”. Jesús Esteban, director de Hardlines de DISNEY CONSUMER PRODUCTS “El mercado ha pasado de decrecer a crecer cuando ha habido una licencia importante en el mercado. Solo con tres propiedades la licencia va a generar entre 30 y 40 millones adicionales de venta de juguetes en 2019, algo que supon- drá un crecimiento de la cuota de mercado de las licencias en juguetes y creará la confianza de los distintos actores del mercado”. Licencias destacadas y programa de licensing “Se lanzaron los juguetes de la película Toy Story 4 en julio y se colocó como la cuarta propiedad del mercado de juguetes, según NPD. Seguirá muy fuerte toda la Campaña de Navidad con nuevo producto e importantes inversiones publicitarias. Tanto Frozen como StarWars tienen un lanzamiento de película de cine en plena Campaña de Na- vidad: Frozen 2 y Star Wars: El ascenso de Skywalker . Tenemos unos planes de marke- ting muy ambiciosos tanto para Frozen 2 como para Star Wars , que cubrirán todas las audiencias desde los más pequeños, a los adolescentes y a los coleccionistas. Star Wars: El ascenso de Skywalker y Frozen 2 celebraron el 4 de octubre el lanza- miento de los nuevos productos inspirados en estos dos grandes eventos cinemato- gráficos, el Triple Force Friday y el Frozen Fan Fest (se pusieron a la venta un rango de productos sin precedentes de Frozen 2 , como juguetes, ropa, accesorios de moda, artículos para el hogar, libros y mucho más. Las experiencias especiales para fans continuarán hasta la fecha del estreno”. VALORACIONES DEPROPIETARIOS YAGENTES Informe EL FUTURO DEL RETAIL Nº 85 Abril/Junio X X Tras la primera entrega de este informe especial, que se puede encontrar en las páginas de este número, en la segunda entrega trataremos temas como la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual, el Marketing de Con - tenidos, la Publicidad Nativa, el Análisis de Datos, y mucho más. Informe Especial PROPIEDADES DIGITALES Nº 86 Julio/Septiembre 2020 X X Análisis de la categoría de propiedades digitales, un segmento que año tras año gana peso y presencia en el negocio del licensing. Presentaremos algunas de las apuestas de una selección de empresas (clientes y anun - ciantes de la edición) dentro de este segmento e incluiremos una galería con productos destacados. Informe EL SERVICIO LOGÍSTICO Nº 87 Octubre/Diciembre X X Presentaremos las posibilidades que ofrece el servicio logístico a las empresas para mejorar su servicio, ade - más de detallar cómo está evolucionando este sector gracias a la transformación digital y las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías.