Revista Licencias 84

TENDENCIAS ECO 81 se Hasbro, que ya ha recibido varios reconocimien- tos como ‘compañía ética’ del Ethisphere Institute, así como en 2015 pasó a formar parte de la Agencia por la Protección del Medio Ambiente de Estados Unidos (EPA). A efectos prácticos, a partir de este año 2020 Hasbro suprimirá el plástico de los envases de jugue- tes y juegos de algunas de sus marcas más icónicas como Nerf, My Little Pony, Monopoly, Power Rangers… Y, más ambicioso y comprometido aún es el objetivo de la compañía de cara al 2022: eliminar prácticamen - te todo el plástico de sus nuevos productos y envases. Esto incluye: bolsas, bandas elásticas, evolturas, pa - quetes… Y a la multinacional le siguen otros ejemplos como es el caso de McDonald’s, que se propone eliminar al 100 % el uso de las pajitas de plástico y utilizar únicamente unas hechas de materiales compostables. A McDonald’s le sigue Burguer King, que ha anunciado ya que dejará de regalar juguetes de plástico con sus menús infantiles. Spielwarenmesse, con la ecología Más allá de las acciones individuales de cada empre- sa, otro hecho que evidencia que estamos ante un pa- norama más consciente tanto por parte del consumidor como por parte del fabricante y del retailer es que en la que es la feria más importante del sector juguetero, Spielwarenmesse, una de las tendencias que dará que hablar es la sostenibilidad y de cómo las compañías pretenden eliminar del todo, o casi, el plástico de su cadena de producción. De hecho, desde la misma feria se hace un llamamiento en su página web a todo actor que forma parte de la cadena juguetera: “Fabricantes, retailers, consumidores y políticos. Todos deben actuar y ser responsables de que las futuras generaciones tengan la sostenibilidad en mente. Y ya hay algunos ejemplos muy positivos sobre ello”. En este sentido, la feria expone varias formas e ideas con las que uno puede empezar a ser un poco más eco: Se puede ser más sostenible en la producción; se puede optar por el uso de productos duraderos (o más duraderos de lo que sean actualmente); también se puede apostar por productos cuyo origen es, al menos, conocido; es bue- no incorporar también materiales nuevos tales como el caucho, la madera, el pegamento con certificado e- zero, y un largo etcétera que incluyen en uno de los artículos que hablan sobre la tendencia. Clara Blasco, investigadora de Diseño y Tendencias en el Instituto Tecnológico de Productos Infantiles y Ocio (AIJU), busca cada día nuevas estrategias y me- todologías para desarrollar juguetes. La experta ase- sora a diferentes compañías sobre las tendencias en base a lo que ella misma detecta en su día a día. En la última edición de Kind+Jugend (2019), Blasco expuso abiertamente la tendencia de consumir y fabricar ‘ju- guetes sostenibles’ alegando lo siguiente: “Los jugue - tes ecológicos llevan mucho tiempo en el mercado, sin embargo, sus ventas no eran muy relevantes porque el consumidor daba más importancia al precio. En los últimos años esto ha cambiado, la gente sigue fijándo - se en el precio, pero los aspectos medioambientales son cada día más importantes. (…) En estos momentos en los que hay protestas y políticas a favor del medio ambiente, la tendencia del consumidor también es te- ner un consumo más responsable. Solo hace falta que los retailers se fijen en los datos: la venta de juguetes sostenibles va en aumento cada día”. Por otro lado, María Costa, directora del departamen- to de Consumidor Infantil y Pedagogía de AIJU, asegu- ra que “los juguetes eco-friendly están en auge”, a lo que añade que “estos juguetes responden a una de - manda de gran importancia, y hay muchas maneras de responder a ella e incluirla en tu negocio”, concluye. n The Coca-Cola Company, Mc Donald’s, Burguer King, Hasbro, y muchas más compañías se suman ya al reto #eco