Revista Licencias 84

TENDENCIAS ECO 80 La sostenibilidad está en el punto de mira de cualquier programa político, protagoniza los titulares de las princi- pales cabeceras de noticias y, para la inmensa mayoría de empresas, es un factor que se tiene en cuenta y que se traduce en -según cada caso- una nueva gama, una colección cápsula, un cambio en la logística, en la ca- dena de producción, la introducción de packaging com- postable, el uso de materiales con sello de certificación ecológica, cambios en la política de reciclaje... Las for- mas de ser eco-friendly son múltiples y muy diversas. Como ya hemos comentado, nos encontramos en ple- na fase de ecoagobio y la industria responde. Por eso, como medio especializado en el negocio de las licen- cias y divulgadores de toda información relevante re- ferente al sector desde el 1998, hemos querido ilustrar con algunos ejemplos las acciones que están llevando a cabo algunas compañías. Regla nº 1: reducir el plástico Hay una clara tendencia por parte de los consumido- res, así como de los fabricantes, a querer cada vez me- nos plástico. Ya sea para preservar el medio ambiente (la Asamblea Medioambiental de las Naciones Unidas ha fijado el 2030 como la fecha objetivo para reducir de forma drástica el plástico de un solo uso) como por un tema de salud propia. Hablamos en este caso de una preferencia por los pro- ductos libres de BPA o aquellos que han sido fabrica- dos con derivados vegetales, de plásticos reciclados… o bien, la tendencia de consumir líneas ‘eco’ de madera con certificación sostenible. Un claro ejemplo es el de The Coca-Cola Company, que recientemente ha hecho público su objetivo de cara al 2030 de recolectar y reciclar el equivalente a todas las botellas y latas que utilice la misma compañía. Y para re- forzar esta idea, ha lanzado ya algunas pistas en forma de colaboraciones con otras marcas. Por ejemplo, acaba de lanzar junto a la marca de moda Diesel una colección cápsula que se llama (Re)Collection y que consiste en doce prendas elaboradas con plástico reciclado prove- niente de botellas de plástico y algodón reciclado. La co- lección se hizo eco de sus prendas en los últimos desfiles de moda en Milán, Londres, Shanghai, Nueva York… Otro ejemplo es el de la juguetera estadouniden- Más tendencias en · www.licencias.com El sector del retail se suma a la preservación del medio ambiente con la reducción del plástico y otras acciones Más allá de las tendencias del sector, de los acuerdos entre empresas, de las fe- rias más importantes o el lanzamiento de nuevos productos, en LICENCIAS Ac- tualidad abordamos otros temas que, precisamente como dice el nombre de la revista, son de índole actual. Y ha- blar de actualidad sin tener en cuenta el movimiento ‘eco’ y la preocupación cada día más latente por el cuidado del medio ambiente es olvidarnos de una parte muy importante del presente.