Revista Licencias 84

EDITORIAL 4 Iniciamos el año analizando la situación del negocio del licensing, las expectativas de mercado y los retos que se plantean. Competir en un mercado doméstico que no crece y con una oferta cada vez más amplia, así como llegar al destinatario final en un entorno más abierto y digital, es un reto constante para las empresas. En esta primera edición de 2020, publicamos nuestro Barómetro del negocio del licensing, en el que mostramos una panorámica de la evolución del mercado licenciado, resaltando los factores más relevantes, como los nuevos hábitos de consumo de contenidos, el cre- cimiento de las propiedades digitales y el peso del target juvenil-adulto, entre otros. Presentamos un contenido de valor por el conocimiento exclusivo que ofrece al con- tar con un análisis detallado y las valoraciones de los principales actores económicos vinculados al licensing, a los que agradecemos su inestimable colaboración. Tras la elaboración del Barómetro del licensing, ofrecemos a nuestros lectores (en las páginas 34 y 35 de esta edición) los aspectos clave que marcarán el desarrollo del mercado. El cliente es un consumidor más tecnológico, informado y exigente, que realiza las compras cada vez más estudiadas y racionales. De esta manera, el aumen- to del nivel de información que reclama el consumidor, la flexibilidad en los envíos o el ahorro de tiempo seguirán siendo decisivos en el crecimiento del e-commerce. Con un mercado caracterizado por una intensa competencia, no destaca ninguna licencia de manera dominante, por ello cada licencia, con su público específico, hace que el sector se dirija hacia la diversidad. Además, el ciclo de vida de las propiedades se ha reducido en unmercado que cuenta a día de hoy con una gran oferta demarcas y contenidos. Si tradicionalmente el cine y las series de televisión eran los orígenes más comunes, a estos se añaden ahora escenarios como las plataformas de strea- ming, los canales de YouTube o los e-games, entre otros. El consumidor decide ver lo qué quiere, cuándo y dónde quiere. Por otra parte, el negocio del licensing se ha cen- trado históricamente en el público infantil, destacando las propiedades preescolares. Sin embargo, en los últimos años ya hemos podido ver un cambio de esta dinámica. Los nuevos hábitos de consumo de contenidos y el fenómeno ‘kidult’ son claves para que la industria pueda desarrollar su relación con el target juvenil-adulto. También en esta edición mostramos las Licencias para 2020 que presentan una se- lección de propietarios y agentes con sus apuestas más relevantes y sus programas de licensing. Además, quisiéramos destacar la primera entrega del Informe del Futuro del Retail y el Informe sobre la Omnicanalidad, en los que resaltamos los conceptos más tecnológicos que se están implementando en el retail y los avances de la trans- formación digital del mercado en el que la omnicanalidad será imprescindible. Por último, desde esta editorial queremos felicitar a todos los galardonados en la 17ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, que reconocen las mejores propieda- des y empresas del pasado año 2019. Desearles a todos un muy buen 2020 y disfruten de la lectura, no lo encontrarán en internet. Factores clave del licensing Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRO DE LA FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com ANGELA BIESOT a.biesot@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 | Revista trimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial