Revista Licencias 84

LAS LICENCIAS DE 2020 43 u .. Barbie Desde su nacimiento en 1959, Barbie ha cumplido con su propósito de marca: inspirar a cada niña para que desarrolle su máximo potencial y pueda llegar a ser todo lo que quiera ser. Este propósito ha estado pre- sente tanto en la evolución de sus productos como en sus campañas de marca. Con un Brand awareness del 100 % en el mercado, está presen- te en más de 150 países, siendo la muñeca más vendida alrededor del mundo. Inspiración, inclusividad y diversidad cultural son algunos de sus valores. Principales aspectos del programa de licensing: En 2020 Barbie segui- rá contando con nuevos partnerships a nivel global y local, dirigidos a target infantil y adulto. Actualmente la marca está presente en más de 45 categorías de lifestyle y se crearán cobrandings como los implementa- dos en 2019 (Puma, Sephora, Samsonite o American Tourister), así como implantaciones verticales con los principales clientes, programas con in- fluencers y acciones en redes sociales. Target: Niños; juvenil; adulto u .. Hot Wheels Hot Wheels es la marca con el juguete más vendido del mundo y con más de 5 millones de unidades vendidas anualmente en España. Es una marca consolidada y un continuo crecimiento después de 51 años en el mercado. La propiedad cuenta con un propósito muy claro: despertar y desarrollar el espíritu de superación que existe en todos los niños. Sus principales valores son superación, reto, desafío y competitividad. Principales aspectos del programa de licensing: El programa de licen- sing de Hot Wheels se centrará en el heritage de la marca. Se basará en el público fiel, identificado con sus valores y que le gusta adquirir productos de licencias más allá del propio juguete. Se crearán nuevos artículos y partnerships con marcas afines con un objetivo claro: expandir la presen - cia de la marca. La comunicación se centrará en la creación de contenido en plataformas como YouTube. Target: Niños, juvenil y adulto u .. Fisher-Price Fisher-Price es la primera marca de juguetes para bebés. Ha ayudado a millones de familias a sentirse más preparadas y a vivir experiencias en- riquecedoras con el bebé, ha calmado llantos, ha enseñado a dar los pri- meros pasos, ha regalado horas de dulces sueños y ha ayudado a apren- der jugando. Después de 90 años, la marca ofrece productos adaptados a cada etapa de crecimiento del bebé. Desarrollo, aprendizaje, comunidad, innovación y seguridad son los valores más destacados de la marca. Principales aspectos del programa de licensing: Este 2020 Fisher-Price celebra su 90 aniversario y el principal objetivo de la marca es ampliar su presencia en nuevas categorías, colaborando con marcas de renom- bre para crear partnerships que aporten un beneficio al consumidor. Fisher-Price seguirá amplificando su notoriedad de marca a través de sus categorías clave de licensing, para fortalecer las conexiones entre pa- dres, madres y bebés, y acompañarles en esta aventura. Target: Primera infancia y preescolar