Revista Licencias 84

LAS LICENCIAS DE 2020 36 Redacción: Oriol Cortés Las empresas propietarias y los agentes de licencias presentan sus apuestas más destacadas para afrontar el 2020. En las siguientes páginas explicamos brevemente las principales características de las licencias que, pre- visiblemente y según los mismos propietarios y agen- tes, tendrán relevancia en el desarrollo del mercado el próximo año. Además, acompañamos dicha información con otros datos de interés para los profesionales como su origen, el público al que se dirigen y algunas de las acciones más relevantes de sus programas de licensing. Presentamos las diferentes licencias ordenadas por em- presas y acompañadas de una imagen que las repre- senta. Los nuevos formatos ganan peso Tras analizar las propuestas de propietarios y agen- tes para este 2020, podemos observar algunas nove- dades que explican cómo están evolucionando los gustos del público, así como el avance de la sociedad en general hacia nuevos formatos. En este sentido, aunque las series de televisión siguen siendo el ori- gen de la mayoría de las licencias que presentamos en este informe, podemos ver cómo las propiedades de origen digital -concretamente las que tienen su origen en YouTube- han crecido con respecto al año pasado. Así, mientras que en 2019 solo el 2 % de las propiedades presentadas por propietarios y agentes tenían su origen en el mundo digital, este año un 13 % de las licencias que presentamos tienen su origen en YouTube (ver gráfico de la pág. 51). Juguetes (18 %) y Cine (10 %) son otros de los formatos que dan origen a un mayor número de propiedades. Estos datos confirman, de esta manera, el cambio que venimos anunciando en los hábitos de consu- mo de contenidos audiovisuales, con un consumidor cada vez más centrado en las plataformas digitales y bajo demanda, que les permiten ver lo que quieren, cuando quieren y desde donde quieren. A pesar de ello, también siguen estando presentes otras propie- dades con orígenes más tradicionales como el Arte y el diseño, el Editorial o las Marcas. Nuevos targets para revitalizar el mercado Estos últimos años en LICENCIAS Actualidad ya he- mos explicado y analizado la apuesta del sector, tra- dicionalmente centrado en el público preescolar e infantil, por el público juvenil y adulto. En un merca- do en el que los mismos profesionales definían como ‘concentrado’ y con ‘exceso de propuestas’ de un mis- mo tipo, la apuesta por otros targets diferentes puede ayudar a dar aire a los profesionales, a la vez que se abren nuevas oportunidades de negocio. Aunque es cierto que las propiedades para el público infantil si- guen siendo las reinas (lo son el 69 %), destacamos también el aumento de las licencias que se dirigen al público juvenil y adulto (44 % en cada caso). Así, este 2020 seguiremos pendientes de esta tendencia y con- tinuaremos analizando las novedades del sector que giran en torno a estos nuevos públicos y que permiten diversificar la actividad. Propietarios y agentes del sector licensing encaran el 2020 con las propuestas que tendrán repercusión en el negocio de las licencias. Algunas de ellas son nue- vas apuestas de los profesionales, mientras que otras ya les sonarán debido a su larga y consolidada trayectoria en el mercado, que las convierten en algunos casos en clásicos. A continuación, presentamos una selección de licencias de las empresas clientes y anunciantes de LICENCIAS Actualidad, acompañadas de una imagen e información de interés sobre las diferentes propiedades. Las licencias de 2020