Revista Licencias 84

BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 30 ¿Cómo han variado los ingresos en concepto de royalties durante 2019, en comparación con 2018? Fuente: LICENCIAS Actualidad 51% 27% 22% Superiores Iguales Inferiores ción es los últimos años apuestan por las llamadas ‘licen - cias seguras’, para no asumir riesgos, aunque en el mundo del licensing todo es imprevisible. Así, Laura García, di - rectora comercial de NOTTINGHAM FOREST, detalla que “pensamos que el retail no da muchas oportunidades a las marcas para que puedan funcionar. Hemos tenido años de licencias que producían ventas inimaginables y el punto de venta solo busca estos resultados. De este modo, mar - cas que venden de manera estable y que tienen potencial de crecer, desaparecen muy pronto consiguiendo que el consumidor se olvide de ellas. Esta dinámica a tan corto plazo no permite trabajar estrategias de éxito. Pensamos que esto tiene que ver con que no haya realmente ninguna licencia que predomine”. A lo que Diana Crespo, directo - ra de softlines de THE WALT DISNEY COMPANY , añade: “Entendemos por licencias seguras aquellas que tienen un histórico que justifica la apuesta o una proyección de futuro que se sostiene en elementos diferenciadores y sostenibles en el tiempo. La sobre exposición y lanzamien - tos indiscriminados han tenido un efecto negativo en la percepción del valor de la licencia. Es importante apostar por marcas que sean relevantes, se apoyen en un plan de En lo que se refiere a la aparición de nuevas licencias y propiedades, 2019 ha sido un año de… Fuente: LICENCIAS Actualidad 40% 36% 24% Muchos lanzamientos Normal en lanzamientos Pocos lanzamientos 45% 33% 22 Muchos lanzamientos Normal en lanzamientos Pocos lanzamientos Frozen 2........................................ 40% LOL Suprise!................................. 35% Fortnite......................................... 29% Harry Potter................................ 24% Peppa Pig.................................... 20% Mickey/Minnie............................ 16% Patrulla Canina........................... 12% Frozen 2........................................ 36 % Fortnite......................................... 20% LOL Surprise!............................... 17% Minions.......................................... 15% Harry Potter................................. 12% Super Zings.................................. 10% Trolls 2.............................................. 8% LICENCIAS destacadas en 2019 Previsión TOP de licencias para 2020 Fuente: LICENCIAS Actualidad. Tanto por ciento de empresas que han citado estas licencias, pudiendo citar cada compañía más de una