Revista Licencias 84

BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 16 Redacción: Carmina Meneses Recién finalizado el 2019 las empresas vinculadas al negocio del licensing lo valoran con cierta estabilidad y, asegura la mayoría que deja atrás unos años de mayor incertidumbre. Entre los consultados destacan propieta - rios y agentes de licensing, licenciatarios y distribución. De esta manera, un 47 % ha manifestado que las ven - tas se han mantenido estables, mientras que un 28 % ha considerado que han aumentado (ver gráfico de esta página). Aun así, un destacado 35 % de los encuestados ha valorado que ha sido un año en negativo. Si tenemos en cuenta los últimos datos de NPD del sector juguetero en cuanto al mercado licenciado, las expectativas para 2020 son más alentadoras, ya que “el mercado licenciado rebotó un 7 % al cierre del año, gra - cias al fuerte tirón de Fortnite y al impulso aportado por los nuevos estrenos de Toy Story y Frozen . Stars Wars se mantuvo como la licencia que mayor volumen de ne - gocio genera, si bien la última película de la saga, Star Wars: El ascenso de Skywalker , tuvo un impacto menor del esperado en este mercado”. Para este año que arrancamos se espera mejorar las ventas, según un 37 % de los profesionales consulta - dos, mientras que un 55 % considera que se mantendrá el negocio en la misma línea (ver gráfico página 17). A continuación hemos estructurado en bloques aspectos relevantes del mercado del licensing, como la situación actual, los principales desafíos, las tendencias en cuan - to a licencias, el perfil de consumidor y las expectativas para 2020, entre otros. Situación del negocio del licensing: retos y expectativas El negocio del licensing encara los próximos años con varios desaf íos y retos para dinamizar sus negocios y favorecer la evolución del mercado de productos licen- ciados. El cada vez más corto ciclo de las propiedades y las nuevas formas de con- sumir contenidos son las principales problemáticas que señalan los profesionales, pero a estas se añaden otros factores determinantes a tener en cuenta como el presupuesto ajustado del consumidor y su compramás racional ymenos impulsi- va. En este informe especial, analizamos los aspectos más relevantes que influyen en la situación del negocio del licensing y las expectativas y tendencias para los próximos años. Además, destacamos en este Barómetro una recopilación de las valoraciones de profesionales vinculados al negocio, como propietarios y agentes de licensing, licenciatarios y distribuidores. ¿Cómo han evolucionado las ventas del negocio del licensing durante 2019? Fuente: LICENCIAS Actualidad 28% 47% 35% Al alza Estable A la baja