Licencias-LS83

INFORME ESPECIAL: KIDULTS un grupo de personas y la identificación de la propiedad con vivencias propias del consumidor son valores clave que convierten al target adulto en un nicho con mucho potencial para el sector del licen- sing . Además, una de las ventajas de las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto, es que se pueden plasmar en cualquier tipo de producto, des- de moda o accesorios hasta artí- culos para el hogar o perfumería, permitiendo así al consumidor kidult adquirir artículos que pue- da necesitar en el día a día, con el valor añadido de identificarse con una serie, película o perso- naje favorito. Las propiedades pensadas para el target juvenil y adulto se caracterizan por el sentimien- to de pertenencia que despiertan en el consumidor kidult, y los profesionales del licensing también des- tacan, en este sentido, los valores de ‘pertenecer a’ y de ‘estar conectado con’. Este factor emocional es un valor añadido para propietarios y agentes a la hora de trabajar las licencias, ya que el target Kidult se puede identificar fácilmente con ellas. Así, podemos encontrar marcas y propiedades clásicas, con las que el target siente un fuerte vínculo emocional, y las nuevas propiedades más actuales, que permiten al consumidor identifi - carse claramente con los perso- najes o las marcas en cuestión. Por eso no sorprende que entre las propiedades más populares encontremos tanto los clásicos como los últimos estrenos. ¿A qué juegan los Kidults? Según datos recogidos por The NPD Group a lo largo de 2017 (los datos referentes al compor- tamiento del consumidor de 2018 aún no están dis- ponibles), el grueso del mercado Kidult lo forman los millennials, adultos entre 18 y 34 años, que represen- Las licencias con más fans entre el público Kidult 1. Star Wars 2. Marvel 3. Harry Potter 4. El Señor de los Anillos 5. Juego de Tronos Fuente: LICENCIAS Actualidad