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INFORME ESPECIAL: KIDULTS 71 Kidults: el mercado adultescente Los Kidults ( Kid + Adult ) son adultos que tienen entre 20 y 40 años ymuestran tendencias de consumo similares a las que podría tener un niño de 6 años, con la diferencia de que el poder adquisitivo y la libertad de compra son mayores en el caso de un adulto. Se conocen como los adultos que “cuidan a su niño interior”, se dan caprichos y consumen contenidos y productos para adultescentes . También se ha llegado a hablar de ellos como aquellos adultos que estiran la dependencia de sus padres, se emancipan tarde y son “retro” en algunos aspectos de su personalidad. No obstante, los Kidults son mucho más que eso: son el resultado de una sociedad sin edad que día a día gana adeptos, algo que ya se estudia en el ám- bito del marketing desde hace casi una década, y que ahora está revolucionando silenciosamente el mundo del consumo. Los precursores de este movimiento son principalmen- te los comprendidos en la Generación X -hijos de los llamados Baby Boomers y padres de los millennials-, los que empezaron con la reconfiguración de los estadios vi - tales y provocaron que hoy en día las generaciones estén mucho más difuminadas que antes. Ya no es sólo cosa de niños llevar camisetas de Harry Pot- ter, fascinarse por películas de dibujos animados o coleccionar figuras de los superhéroes de culto de los 70. Consumidor Kidult: Geeks con poder adquisitivo, sin hijos y caprichosos De los términos Kid + Adult ( Niño + Adulto ) nace la palabra Kidult, una expresión que define a un grupo de personas adultas con preferencias (de entretenimiento, cinematográficas, de alimentación o de moda) similares a las que podría tener un niño. Este ca- rácter no viene dado por razones pa- tológicas u obsesiones, como podrían pensar algunos, sino por motivos de estilo de vida. En este segmento de consumidores encontramos personas adultas, mayores de 25 de años, sin hijos, generalmente con formación académica y con un poder adquisitivo medio/alto, con libertad para invertir su dinero en lo que quieran. Además, suelen ser geeks , es decir, tecnológi- camente curiosos y activos, con cono- cimientos sobre informática y fans de los juegos online . Sus preferencias cinematográficas suelen ir vinculadas a sagas icónicas, en la mayoría de las ocasiones fantás- ticas, que implican a superhéroes, criaturas extraterre- nales o personajes clásicos a los que conocieron en su infancia. Una de las características destacadas de los Kidults como consumidores es que pueden ser muy racionales y comparativos a la hora de comprar productos de pri- mera necesidad, pero el precio no es su principal requi- sito cuando se trata de mantener vivo el niño que llevan dentro. Compran por impulso si ven que pueden llevar- se a sus personajes favoritos a casa, fijándose siempre en la calidad y valor de los productos. Los Kidults tienen formación académica, una vida profesional completa y en ningún caso son adultos atrapados en la infancia, lo que se conoce como síndrome de Peter Pan. Simple- mente quieren reivindicar la diversión en su tiempo libre. Asimismo, esta tendencia urbana se manifiesta en per - sonas de nivel socio económico medio y medio-alto, en su mayoría hombres -aunque también en mujeres-, que no sienten la necesidad de justificar por qué invierten en gadgets tecnológicos, juegos de mesa o merchandising de sus películas y series favoritas. En cuanto a preferencias de moda, a los Kidults más Kidults les gusta vestirse con piezas de ropa similar a la ropa de niño, especialmente cuando se trata de camise- tas de personajes icónicos, series de televisión, videojue- gos o franquicias de moda. Además, se dice que incluso en el ámbito de la alimentación tienen conductas simi- lares a las que podría tener un niño o un adolescente, y sienten atracción por alimentos como batidos, cereales de colores o productos que son consumidos en sus se- ries o películas favoritas. A modo de ejemplo, en el mar- co de este fenómeno, la demanda de los Waffles Eggo aumentó un 14 % en 2017 al ser la comida favorita de Ele- ven, protagonista de la serie de Netflix Stranger Things . Y Mientras el mercado juguetero caía un 0,3 %, el mercado Kidult registraba un aumento del 5,2 % en el tercer trimestre del 2018