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INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 62 Bob Esponja Bob Esponja se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop. Se trata de una franquicia inagotable que enamora a una audiencia multi-generacional gracias a su estilo cómico e inocente, a los personajes que le acompañan, siempre impredecibles, y a unas tramas universales basadas en el optimismo y el humor. Las principales acciones de su programa de licensing girarán en torno a la celebración de su 20º aniversario y del estreno de la nueva película inspirada en este icónico personaje amarillo. Ropa, Accesorios, Alimentación y Promociones de venta son las principales categorías en las que podemos encontrar producto licenciado de Bob Esponja. Propietario: Viacom Nickelodeon Consumer Products Barbie Barbie ha cumplido 60 años este 2019 y desde su nacimiento en 1959 ha inspirado a varias generaciones a través del propósito de la marca, inspirar a cada niña para que desarrolle su máximo potencial y pueda llegar a ser lo que quiera ser. Barbie cuenta con un amplio abanico de colaboraciones con part- ners globales, tanto para target infantil como para adulto, teniendo presencia en más de 45 categorias de lifestyle. Dentro del programa de licensing se han realizado colecciones con partnerships destacados como el grupo Inditex, Sephora, o Puma. También destaca una acción conjunta con Samsonite, que consta de dos colecciones, una colección urbana con American Tourister y una colección cápsula con bolsos y maletas en tonos Barbie. Destacan, sobre todo, los productos en Moda, Accesorios y HBA. Propietario: Mattel Brands Consumer Products PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO Propiedades pensadas exclusivamenta para el público mayor de 16 años, pero también propiedades que a priori son para el público infantil, pero que consiguen conectar con este público juvenil y adulto gracias al efecto nos- talgia y al fenómeno kidult. El segmento de propiedades para el target ju- venil/adulto abarca muchos tipos diferentes de licencias, lo que permite a los profesionales del sector diversificar su oferta y dirigirse a un nuevo pú- blico menos saturado que el preescolar o el infantil. En este segmento del licensing, además podemos encontrar licencias cuyo origen puede ser muy variado, desde las más clásicas con origen en el cine y las series de te- levisión, hasta los programas televisivos irreverantes o marcas reconocidas mundialmente que se han acabado convirtiendo en referentes del lifestyle. A continuación, presentamos una selección de propiedades para el target ju- venil/adulto, ordenadas por orden alfabético, y aprovechamos para indicar las principales acciones de sus programas de licensing y las categorías de producto en las que tienen más peso.