Licencias-LS83

INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 61 LAOPINIÓNDE LICENCIATARIOS Eric Belloso, senior director, consumer products Iberia, France & Africa de Viacom Nickelodeon Consumer Products “Son, posiblemente, y después de las categorías preescolares, el segundo público más im- portante en el mercado del licensing. El desarrollo de productos de cara a este público está fundamentalmente basado en todo lo que tiene que ver con lo coleccionable y las categorías relacionadas con la moda y la ropa. Son propiedades con un fuerte componente de engage- ment y de identificación”. Felisberto Martinho, CEO de Sun City Ibérica “El segmento de jóvenes/adultos tiene una fortaleza clara, su decisión directa sobre la com- pra del articulo por lo que la comunicación y difusión para este segmento es más directa. Pero además de eso, este segmento comprende el valor añadido que una licencia aporta al produc- to y busca la identificación con la licencia. Las tendencias en este segmento siguen mucho la comunicación en las redes sociales y la moda”. José Francisco Cerdá, marketing director de Artesanía Cerdá “El público juvenil/adulto se mueve por la nostalgia y la conexión emocional, las marcas ya no pasan por nuestras vidas en un momento determinado de ellas y dejan de tener sentido después, algunas se quedan con nosotros y pasan a significar otras cosas. Este tipo de público es un altavoz y una influencia brutal para las marcas, comparten y generan contenido a través de sus vivencias y sus experiencias”. Leonora Aixas, strategy and business development de Ypsilon Licensing “Las propiedades dirigidas al público juvenil y adulto tienen cada vez un peso mayor y nos atrevemos a decir que seguirá en aumento. Estas propiedades cubren las necesidades de un consumidor ávido en la compra de conceptos novedosos. En algunos casos se trata de propiedades infantiles tratadas bajo el filtro retro o llamado nostálgico”. Rosa Tévar, directora ejecutiva de Warner Bros. Consumer Products España & Portugal “Las propiedades juveniles/adultos tienen cada día más peso en el mercado del licensing, especialmente en la categoría de Textil /Moda y complementos, un segmento al que los jóve- nes están muy vinculados. En las últimas campañas estamos comprobando que el consumo de productos licenciados para el público juvenil/adulto evoluciona de una manera muy posi- tiva”.