Licencias-LS83

INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 60 LAOPINIÓNDEPROPIETARIOS YAGENTES Arancha Ferreiro, gerente de licencias de Movistar+ “El mundo del licensing se está abriendo cada vez más a nuevos targets. Originalmente, este mercado estaba más centrado en llegar a un público infantil, pero en los últimos años se está abriendo a públicos mucho más diversos. Con la apertura a estos targets , salimos de la operati- va tradicional de las licencias y comenzamos a explorar nuevas posibilidades, no sólo en torno a productos sino también en torno a servicios”. Ramon de Meer, head of hardlines & FMCG de Universal Consumer Products “Las propiedades para el target juvenil/adulto cada vez están ganando un mayor peso. En los últimos años propiedades y productos que se englobaban bajo el paraguas de merchandising, ahora son negocio para todo el año y no tan oportunista. Se tratan de propiedades con un tar- get amplio, multi-categoría y en la mayoría de los casos con un fenómeno fan detrás que nos asegura un público objetivo muy fiel.” Mar Romera, directora de liencias para España y Portugal de Turner CN Enterprises “Cada vez más, las propiedades juveniles/ adultos tienen un peso más relevante en el li- censing debido al cambio de comportamiento del consumidor adulto. Estas propiedades se acercan a sus fans a través de elementos que resultan atractivos para este tipo de consumi- dores, como son: el diseño, la nostalgia o las nuevas tecnologías. Los millennials son quienes compran, sobre todo figuras, aire libre, juegos de mesa y moda”. Antonella Ceraso, country manager Iberia de Planeta Junior “Con el paso del tiempo, las propiedades juveniles/adultos van aumentando su presencia en el mercado. El licensing está evolucionando hacia un target más alto y adopta unas reglas dife- rentes. Este target tiene un enorme potencial que hasta ahora no se había explotado comple- tamente y, a su vez, ofrece una alternativa al licensing infantil, que actualmente se encuentra en una fase de saturación”. Laura García, directora comercial de Nottingham Forest “El peso de estas propiedades está creciendo cada año con paso firme. Existen marcas de culto, de diseño, etc. que suponen un atractivo muy importante para el consumidor joven/ adulto. La fortaleza de estas marcas es que normalmente son evergreen, y esto significa que son atemporales y no pasan de moda. Además, muchas son marcas nacidas hace muchos años y despiertan la nostalgia del consumidor”.