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INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 58 LAOPINIÓNDEPROPIETARIOS YAGENTES Diana Crespo, softlines director de Disney Consumer Products “Sin duda, en los últimos años y en concreto en los últimos 24 meses, hemos visto cómo aumentaba de forma considerable el peso de este segmento. Un crecimiento que se da en todas las categorías de producto y que no solo está vinculado a propiedades específicas para este público, sino que también se da en propiedades tradicionalmente más infantiles gracias al tratamiento creativo y a la conexión emocional”. Luisa Llorens, manager consumer products Iberia de Mattel Brnads Consumer Products “Vivimos un momento de auge de las propiedades de licensing para el público adulto. Nos encontramos ante un público fiel, identificado con los valores de las marcas y que le gusta adquirir otros productos de licencias más allá del propio juguete. La revolución del consumo de contenido, del modelo tradicional hacia las nuevas plataformas, brindan una oportunidad única para las marcas de Licencias”. Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional “Las propiedades que son capaces de cautivar a este nuevo target (kidults) están cogiendo un gran protagonismo, sobre todo en el último año, convirtiendo muchas veces estas propie- dades en tendencia. Si analizamos el mercado, es uno de los target s donde se están regis- trando mejores datos de evolución y crecimiento en consumo y compra en los últimos años, incluso en categorías más difíciles como el juguete”. Fabiola Ortiz de Zúñiga, country head and retail specialist consumer products de Hasbro Licensing “Nuestra investigación de este segmento en profundidad nos muestra que los consumidores conectan con las marcas hoy a través de múltiples medios. Aunque los eventos son importan- tes, es la mezcla y el peso de estos puntos de entrada lo que es crítico, hasta el producto en sí. Hoy en día sabemos que las historias construyen marcas y los consumidores eligen marcas que conllevan historias sólidas”. Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y promociones de El Ocho “La fortaleza que tienen este tipo de propiedades es que duran más tiempo que las propie- dades infantiles. Los niños van creciendo, nuevas series aparecen y se va perdiendo el interés en la mayoría de las propiedades. Mientras que los jóvenes y adultos suelen consumir licencias por el efecto “fan” y son más fieles a estas licencias. Una tendencia que se puede destacar es el uso de licencias clásicas en la moda”.