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INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 54 NES , añade que “la principal fortaleza del segmento es que su base de mercado ya puede comprarse lo que le gusta”, y Felisberto Martinho, CEO de SUN CITY Ibérica , comenta que “el segmento de jóvenes y adultos tiene una fortaleza clara, su decisión directa sobre la compra del artículo”. También desde YPSILON LICENSING co- mentan que “una de las fortalezas que vemos es que llegan a un sector de mercado y a un número de con- sumidores potenciales más amplio que las propiedades infantiles”, y Ramón de Meer, head of hardlines & FMCG de UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS , destaca que “se trata de propiedades con un target amplio, multi- categoría y, en la mayoría de los casos, con un fenóme- no fan detrás que nos asegura un público objetivo muy fiel”. En otro sentido, sobre las propiedades dirigidas al pú- blico juvenil y adulto, Fabiola Ortiz de Zúñiga, country head and retail specialist consumer products de HAS- BRO LICENSING , destaca tres factores clave: “El crecien- te poder social de los consumidores para interactuar, el fenómeno ‘fandom’ que permite observar un aumento de la conexión emocional en jóvenes y adultos, y la nos- talgia al evocar recuerdos positivos del pasado”. En VIA- COM NICKELODEON apuntan que las propiedades de este segmento “tienen un fuerte componente de enga- gement y de identificación”. Finalmente, desde PLANETA JUNIOR también remarcan que “una de las principales ventajas de este tipo de propiedades es que no están sujetas al tiempo establecido de emisión que tiene la televisión tradicional o a la fecha de estreno de una pe- lícula en el cine”. ¿Cómo trabajan las propiedades juveniles y adultos los profesionales del sector? En un sector todavía dominado por las licencias para el público preescolar e infantil, es importante saber dis- cernir los aspectos más relevantes a la hora de traba- jar las propiedades para otro público, en este caso el juvenil y adulto. En este sentido, para Pilar Fernández- Vega, de EL OCHO, “lo más importante de las propieda- des juveniles y adultos es conocer muy bien al público objetivo: saber dónde consume, qué tipo de productos Moda y diseño, principales tendencias del segmento para jóvenes y adultos En un segmento en crecimiento como el de las propiedades para el público juvenil y adulto, las tendencias que se empiezan a entrever son impor- tantes de cara a seguir potenciando el mercado y llegar de la mejor manera posible al consumidor final. Así, desde EL OCHO destacan que “una ten - dencia que se puede destacar es el uso de licen- cias clásicas en la moda”, línea que confirman des - de MARCROM LICENSING: “uno de los grandes sectores que está influyendo en el crecimiento de estas marcas es el textil, lo vintage está de moda”, mientras que desde VIACOM NICKELODEON se- ñalan que “todas las marcas relacionadas con arte y deporte tienen un impacto importante en este segmento”, y desde NOTTINGHAM FOREST aña- den que “las tendencias principales en estas li- cencias son el mundo del cómic/súper héroe y el mundo del diseño”. En otra línea diferente, desde WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS apuntan que “esta ten- dencia viene marcada por la utilización masiva de redes sociales y el auge del consumo de contenido a través de las plataformas VOD, así como al desa- rrollo del marketing digital”, a lo que añaden desde SUN CITY Ibérica que “las tendencias en este seg- mento siguen mucho la comunicación en las redes sociales y la moda”. También en este sentido, se- ñalan desde TURNER que “estas propiedades se acercan a sus fans a través del diseño, la nostalgia o las nuevas tecnologías”. Mientras que desde MO- VISTAR+ comentan que “el mundo de las experien- cias empieza a tomar una posición importante en este mercado, demandando una nueva forma de ofrecer contenido relacionado más participativo e inversivo”. n