Licencias-LS83

INFORME ESPECIAL: PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO 52 Redacción: Oriol Cortés El mercado español del sector de las licencias sigue dominado por las propiedades preescolares e infantiles, que siguen concentrando gran peso del negocio. Sin embargo, en los últimos años se está experimentando un rápido crecimiento de las propiedades para el ´públi- co juvenil y adulto (mayores de 16 años), ya sea a través de licencias pensadas específicamente para este públi - co, o de licencias que a priori se dirigen a un público infantil, pero que acaban llegando a este target a través del efecto nostalgia y del fenómeno ‘kidult’. “En los últi- mos 24 meses hemos visto cómo aumentaba de forma considerable el peso de este segmento. Un crecimiento que se da en todas las categorías de producto y que no solo está vinculado a propiedades ‘específicas’ para este target , sino que también se da en propiedades tra- dicionalmente más infantiles gracias a la conexión emo- cional”, apunta Diana Crespo, softlines director de DIS- NEY CONSUMER PRODUCTS . En esta misma línea se expresan Antonella Ceraso, country manager Iberia de PLANETA JUNIOR : “Con el paso del tiempo, las propie- dades juveniles/adultos van aumentando su presencia en el mercado”, y Leonora Aixas, strategy and business development de YPSILON LICENSING : “Las propieda- des dirigidas al público juvenil y adulto tienen cada vez un peso mayor y nos atrevemos a decir que seguirá en aumento”. Por su parte, Rosa Tévar, directora ejecutiva de WARNER BROS . CONSUMER PRODUCTS España & Portugal, señala que “las propiedades juveniles/adultos tienen cada día más peso en el mercado del licensing , especialmente en la categoría de Textil /Moda y com- plementos”, Laura García, directora comercial de NOT- TINGHAM FOREST , reconoce que “el peso de estas pro- piedades está creciendo cada año con paso firme”, yMar Romera, directora de liencias para España y Portugal de Las licencias para el target juvenil/adulto crecen año tras año Las licencias preescolares siguen siendo las reinas del sector del licensing espa- ñol, aunque en los dos últimos años se está experimentando un gran crecimiento de las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto. Se trata de un seg- mento en auge que cuenta con licencias que se dirigen a un público mayor de 16 años, aunque también podemos encontrar propiedades pensadas a priori para el público infantil, que consiguen conectar con un público de más edad gracias al efecto de la nostalgia. Desde el mismo sector, propietarios, agentes y licencia- tarios reconocen que las licencias para el público juvenil y adulto están ganando cada vez más peso en el mercado, aunque admiten que todavía tienen mucho margen de mejora.