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ENTREVISTA 46 Desde juguetes, ropa, accesorios de hogar a todo tipo de coleccionables. En La Frikilería cualquiera que bus- que algo de merchandising de su serie, película o per- sonaje de animación favorito, lo encontrará. Trabajar con productos licenciados, una página online que funciona adecuadamente y una actividad constante en redes so- ciales -con más de 111 mil seguidores en Instagram y 12 mil en Twitter-, así como dirigirse a un público muy aco- tado define la estrategia de negocio de esta tienda cuya directora, Beatriz Álvarez, nos cuenta en esta entrevista cuál es su filosofía para llevarla adelante. - ¿Cuándo y por qué decidieron poner en marcha un negocio como La Frikilería? - Tuve una mala experiencia al montar una sucursal de una tienda tradicional de cómic y merchandising en Lo- “El producto licenciado tiene un gran componente emocional que otros genéricos jamás alcanzarán” Ropa de Harry Potter, tazas de Star Wars, peluches de los Gre- mlins, mochilas y agendas de Dragon Ball… Todo lo que un fri- ki , o un fanático al cine, al man- ga o a determinados personajes de la gran pantalla puede querer en su casa o en su armario se en- cuentraenLaFrikilería (Logroño). Como nos explica la directora del negocio, Beatriz Álvarez, “Aquí hay regalos originales. Tenemos artículos de colección y cosas realmente raras, pero sobre todo es el sitio donde acertar con ese regalo que toca la fibra sensible”. En esta entrevista vemos, entre otros aspectos, cómo funciona un establecimiento con una ma- yoría de productos licenciados, cómo trabaja la venta online y cuáles son las claves de un ne- gocio con un target fiel y (muy) específico. Beatriz Álvarez, directora de la tienda ‘La Frikilería’, dirige también la tienda online, que ya ha enviado más de 200.000 pedidos a todo el mundo Entrevista a Beatriz Álvarez, directora de La Frikilería (Logroño)