Licencias-LS83

ENTREVISTA 42 cumple su 50 aniversario. Para celebrarlo hay un gran número de eventos y actividades organizadas en todo el mundo. Este acontecimiento, a nivel de licensing nos ofrecerá grandes oportunidades, donde por primera vez pode - mos dirigirnos al target adulto y juvenil (generación que ha crecido con la propiedad “factor nostalgia”) y, por su - puesto, al target familiar (vinculación padre y niño). Así que podremos desarrollar productos con diseño exclu - sivo con colecciones únicas como una edición especial y la de coleccionista. Tener vigente una propiedad durante más de 25 años es el resultado de un buen trabajo y acierto en la estra- tegia marcada, cuidando y estudiando muy bien cada paso para no aplicar el “todo vale”. - ¿Cómo valora la situación del negocio del licensing en la actualidad? - Si analizamos el último año, las ventas del sector se han visto afectadas y en algunas categorías las ventas han sufrido muchísimo, en consecuencia, muchas empresas han sufrido este impacto. En general, la futura campaña se afronta con un poco de incer - tidumbre por el momento de cambios que está sufriendo el sector en general. El mun - do de la licencia está en una etapa de cam - bios, pero desde Luk seguimos apostando y dando importancia a las licencias que ges - tionamos porque creemos mucho en ellas, en el gran potencial que tienen y que pue - den ofrecer a los productos para llegar a las casas del consumidor final. - ¿Cuáles son los principales retos para las empresas vinculadas al licensing ? - En la situación de cambios que nos encontramos tene - mos que actuar y adaptarnos, pero sin perder la esencia de cada uno. En estos 40 años de trayectoria hemos su - frido muchos cambios y nos ha tocado reinventarnos. En definitiva, como hemos dicho anteriormente, en Luk Internacional hemos sido, somos y seremos camaleó - nicos, para seguir sobreviviendo en esta maravillosa y cambiante industria. Y para nosotros esta nueva etapa de cambios nos brinda y nos abre nuevas oportunidades de negocio. n Reorientado la estrategia de Shin chan Shin chan llegó a España de la mano de Luk, y han ido trabajando juntos todos estos años. Según explica Paco Gratacós, presidente de la empresa, “con el paso del tiempo, hemos visto cómo la audiencia crecía con el personaje y ahora que lleva ya 18 años en emisión se ha planteado para la propiedad una reorientación del target, pasando del infantil -mayores de 7 años- al youth , de 13 a 30 años. Este cambio ha implicado un cambio de estrategia que ha afectado a la propiedad en todos los ámbitos”. Además, añade: “En televisión, las emisiones de Shin chan han pasado al canal Fox, que tiene enfocados también sus otros productos y su audiencia a este tipo de target. Consideramos que el tándem Shin chan & Fox es inmejorable. Las emisiones están teniendo muy buena acogida por parte del público y están obteniendo muy buenos resultados de audiencia en sus time slots . Entre las otras acciones que se están realizando para reposicionar la marca en este nuevo target, nos gustaría destacar el lanzamiento de un single de Shin chan , “Trompa”, con estilo urbano, que mantiene el espíritu gambe - rro e irreverente del protagonista”. Y concluye: “Nos hace especial ilusión la fuerza que tiene Shin chan en redes sociales, con una comunidad joven y activa, que responde a todas nuestras propuestas, mensajes y comuni - caciones de forma muy positiva. A día de hoy cuenta en el canal YouTube con más de 100.000 seguidores, en Facebook con 150.000, en Twitter con más de 10.000 y en Instagram con más de 55.000”. n Desde Luk apuestan firmemente por el potencial de Doraemon en el licensing