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INFORME ESPECIAL: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 33 Rosa Tévar, directora ejecutiva deWARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS España y Portugal “La Campaña de Navidad es la más importante del año en cuanto a ventas, y confiamos en que este año se cierre con éxito. Somosoptimistasycreemosqueelmercadosemantendráesta- ble. La licencia aporta valor añadido al producto, diferenciándole frente a otros artículos. El licensing conecta a los consumidores con sus personajes favoritos y susmarcas de referencia”. Licencias destacadas y programa de licensing “En el catálogo, destacan Harry Potter/WizardingWorld y DC Super Heroes . La Campaña de Navidad es decisiva en las categorías de Juguete y Regalo, en las que nuestras licencias Harry Potter y DC Super Heroes han inspirado una amplia gama de productos de calidad desarrollados por socios de primer nivel. Para reforzar y potenciar la presencia de nuestras licencias en esta Campaña 2019/2020, hemos realizado acciones en el punto de venta, promociones para los consumidores y campaña publicitaria. Harry Potter , galardonada este año por la revista LICENCIAS Actualidad como mejor Licencia de Entretenimiento , es una franqui- cia con un crecimiento ascendente desde que se estre- nó la primera película que ha estado apoyada desde su lanzamiento por socios de primera, así como por progra- mas de licencias muy innovadores. Actualmente, nuestra prioridad es seguir ampliando su crecimiento con nuevas estrategias para llevar el universo de Wizarding World a todos sus fans”. Leonora Aixas, strategy and business development para YPSILON LICENSING “El licensing ejerce un efecto de reclamo para los más pe- queños, teens y sus familias. El valor añadido que aporta el licensing a los productos es indiscutible en el sentido de que se convierte en una extensión de una serie o propiedad intelectual hacia la que el consumidor tiene un sentimiento especial. Los retos son la implantación en el punto de venta, la visibilidad del producto en tienda, destacar entre la com- petencia y las ventas online”. Licencias destacadas y programa de licensing “Para Monchhichi , hemos creado una campaña de comunicación con Arantxa, la in- fluencer infantil que en su canal Los Juguetes de Arantxa cuenta con 3 millones de suscriptores en YouTube y 189K seguidores en Instagram. La campaña tiene una du - ración de 6 meses y ya está en marcha. Uno de los puntos fuertes de Monchhichi es el juguete y el peluche clásico. La línea consta de todos los personajes de la serie y accesorios distribuidos por Toy Partner. Además de los puzles de Ravensburger, los libros de Penguin Random House y el sticker álbum de Panini en 2020. Para Bey- blade Burst , Boing emite nuevos capítulos. Las peonzas son el juguete action figure más vendido para niños en la pasada Campaña de Navidad y siguen empujando con fuerza. Recientemente, Hasbro ha convocado un campeonato nacional de peonzas y lanza nuevos modelos de peonzas y circuitos de competición en sintonía con la serie. Y Dolci Preziosi está produciendo la segunda colección de huevos sorpresa”.