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INFORME ESPECIAL: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 32 Ramón de Meer, head of hardlines & FMCG de UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS “El reto al que nos enfrentamos continuamente es encon- trar el hueco para nuestras licencias, teniendo en cuenta la competencia tan fuerte a la que nos enfrentamos en estas próximas Navidades. Nuestra estrategia pasa por solo lan- zar productos relevantes para el consumidor. Creemos que las ventas irán al alza, está siendo un año con muchas pro- piedades nuevas y potentes, que seguro ayudarán a revertir los últimos años de caída”. Licencias destacadas y programa de licensing “En el catálogo, destacan JurassicWorld , Cómo entrenar a tu dragón y Clasicos Universal , como ET y Monstruos. Jurassic World y Cómo en- trenar a tu dragón , además de contar con novedades en la categoría de juguetes, son patrones de juego clásico que se han consolidado en estos dos últimos años. Nuestros clásicos son muy relevantes en la categoría de softlines y productos para kidults, dado su gran compo- nente nostálgico. El 70% del presupuesto de marketing y retail estará destinado para este periodo del año, focalizándonos en activaciones en el punto de venta, catálogos de Navidad, promociones ligadas a compra de producto y campañas digitales”. Eric Belloso, senior director, consumer products Iberia, France & Africa de VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS “La Campaña de Navidad siempre ha sido uno de los mo- mentos álgidos en cuanto a compra de productos licencia- dos por parte del consumidor. Todos somos conscientes de la fuerte estacionalidad que caracteriza el mercado español y este año no debería ser diferente. Además, esta época del año invita también al lanzamiento de productos de valor añadido más importante, ya que el presupuesto que maneja el consu- midor en este periodo suele ser el mayor de todo el año”. Licencias destacadas y programa de licensing “ Patrulla Canina y TopWing serán las licencias que más destacarán este año en el área infantil. La conjunción de una presencia asegurada en todas las plataformas de pago en Nick Jr y en televisión en abierto, a través de Clan, sumada a la presencia en plataformas digitales, como Nickjr.com o YouTube harán que el contenido esté disponible para el target infantil durante todas las Navida- des. Las audiencias generadas durante el año nos permiten augurar unos resultados muy positivos en cuanto a ventas de producto se refiere. En el caso de Patrulla Canina , el lanzamiento de productos con nuevas temáticas debería sostener la ya alta demanda existente. En el caso de Top Wing , las activaciones en retail previstas, conjuntamente con la presencia de nuevas referencias, deberían consolidar los buenos resultados cosechados durante el lanzamiento de esta marca en junio de este año”.