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INFORME ESPECIAL: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 31 Catherine A. Rijsdijk, retail & live events manager de PLANETA JUNIOR “Creemos que la tendencia de las ventas de producto li- cenciado será al alza. Los estrenos importantes de este año son los que están provocando esta creciente evolución. La licencia actúa como diferenciador de producto y genera un valor añadido para el niño que se identifica con la marca. El consumidor busca calidad e innovación, se fija en elemen - tos diferenciadores respecto a los demás productos y, a la vez, valora muy positivamente las experiencias relaciona- das que se ofrecen en el punto de venta”. Licencias destacadas y programa de licensing “En el catálogo, destacan Miraculous: Las aventuras de Ladybug y Cat Noir , Gormiti y Pucca . Con estas tres propiedades ofrecemos con- tenido para tres targets diferenciados (niñas, niños y teens ). En el caso de Gormiti , el producto está apoyado por grandes empresas y con campañas de medios importantes. Al tener a Giochi Preziosi como co- productores, contamos con un master toy potente que impulsará con fuerza la llegada de la marca al punto de venta. La serie se estrenó en septiembre en Clan. Como es habitual, con las tres propiedades hare- mos acciones en medios, puntos de venta, promociones y catálogos. Asimismo, aumentaremos nuestra presencia en Internet y redes socia- les con propuestas creativas y que generen engagement ”. Gloria Gisbert, retail development & trade marketing associate Iberia de TURNER CN ENTERPRISES “La licencia ofrece un valor emocional que refuerza su yo social. El diseño, los productos sostenibles y las campañas de responsabilidad social cobran más peso. El diseño llega a ser tan importante que atrae a otros consumidores más allá de los que ya son fans de la marca. Además, la licencia aporta a los productos el valor de la personalización, per- tenencia a un grupo y la coleccionabilidad creando así una necesidad en el consumidor que se traduce en ventas”. Licencias destacadas y programa de licensing “En el catálogo destacan Rick yMorty , We Bare Bears y Ben10 . Hemos creado un plan de licensing muy enfocado a cada uno de los retailers y sus consumidores. De esta forma, tenemos líneas de producto y di- seños exclusivos, marketing experiencial y campañas digitales para cada lanzamiento, además de refuerzo de su contenido en nuestros canales ymuchas novedades: nuevas temporadas y episodios, nuevos juegos digitales y apps, como es el caso de Rick y Morty , cuya cuarta temporada se estrena en noviembre. Seguiremos invirtiendo en gran- des campañas 360º, que abarcan presencia en medios tradicionales, fuerte ruido en medios digitales y gran impacto en el punto de venta y lugares de ocio de los seguidores de nuestras marcas”.