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INFORME ESPECIAL: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 28 Anaïs Simón, licensing manager de LUK INTERNACIONAL “El juguete por la campaña estacional que estamos hablan- do será una de las categorías más demandadas, pero habrá otras como el appareal o accesorios, que podrían tener un gran protagonismo. Nos centramos en gestionar licencias de largo recorrido. Son propiedades que gozan de gran no- toriedad y gran versatilidad en su target y, sobre todo, gozan de un interés destacable por parte del consumidor”. Licencias destacadas y programa de licensing “Dentro del catálogo, destacan las licencias de Doraemon y Shin chan . Si analizamos el interés del consumidor, las licencias de largo recorrido son tendencia y gozan de interés. Tienen una gran versatilidad en su target (infantil, adulto, unisex…), además de que siempre tienen su público, seguidas de genera- ción en generación. Se han cerrado acuerdos en gran consumo y acuerdos especiales, donde estas propiedades gozarán de gran visibilidad. Así, la notoriedad se verá más reforzada y el consumi- dor podrá encontrar el producto con la licencia que está buscan- do y deseando. Estos acuerdos en la Campaña de Navidad y Re- yes vendrán reforzados con acciones en medios, Internet y redes sociales, puntos de venta, promociones, catálogos”. Luisa Llorens, manager consumer products ibe- ria de MATTEL BRANDS CONSUMER PRODUCTS “La Campaña de Navidad presentará una evolución esta- ble en lo referente a productos de juguetes. No obstante, en categorías como moda y accesorios, prevemos un aumen- to en ventas, sobre todo en artículos para el público kidult . Los productos licenciados permiten expandir las marcas, en nuestro caso, más allá del juguete. Los hábitos de consumo no creo que varíen mucho, aunque la tecnología va ganan- do importancia en los últimos años”. Licencias destacadas y programa de licensing “ Barbie y Hot Wheels son marcas clásicas que forman parte de la infancia de los niños desde hace varias generaciones. Son marcas con las que, a través del juego, simbolizan momentos especiales en el día a día de los niños. Para los padres es muy importante la creatividad y como despiertan la ilusión en sus pequeños en momentos tan claves como la Navidad. Entre las acciones de licencias para ambas marcas, además de realizar implantaciones verticales con los principales clien- tes, también contaremos con activaciones personalizadas, programas con influencers y acciones en social media , destacando programas de cobrandings focalizados tanto en el target adulto como en el infantil”.