Licencias-LS83

EDITORIAL 1 Encaramos la próxima Campaña de Navidad y Reyes con previsiones ligeramen- te optimistas, después de unos años en el que el licensing ha visto descender sus ventas en la gran mayoría de categorías de producto. Las empresas vinculadas al negocio del licensing están preparadas para afrontar uno de los periodos más de- terminantes del año a nivel comercial. Los profesionales consultados esperan que se cumplan sus previsiones de cara a final de año, gracias a las buenas expectati - vas depositadas en los estrenos cinematográficos de 2019 que hacen prever una Campaña en positivo, aunque con cautela. En esta edición, presentamos un análisis sobre las previsiones y tendencias para esta Campaña, contando con las valoraciones de los principales propietarios y agentes, licenciatarios y detallistas. Los productos licenciados marcan una dife- rencia frente a los genéricos porque su base está sustentada en un personaje o una marca cuya conexión emocional con el consumidor es decisiva a la hora de comprar. Entender el producto que quiere el consumidor, cómo lo quiere y saber integrar los valores de la licencia al artículo adecuado son factores clave. Por su parte, los hábitos de consumo están cambiando. Las redes sociales, las platafor - mas VOD, el ecommerce, las promociones como el Black Friday, etc., son factores que influyen en la manera de consumir. Un consumo que se espera que en la próxima Campaña de Navidad se siga retrasando a las últimas semanas del año. Aunque las licencias preescolares y las dirigidas a un target de edad infantil si- guen siendo las protagonistas del negocio del licensing, se está experimentando un crecimiento de las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto. En esta edición, consolidamos nuestro informe especial enfocado a las propiedades para jóvenes y adultos, publicando su segunda entrega, ya que desde el mismo sector, propietarios, agentes y licenciatarios reconocen que las licencias para este público están ganando cada vez más peso en el mercado y tienen mucho margen de recorrido. Relacionado con esta temática, publicamos un informe especial sobre los Ki - dults y las oportunidades que ofrecen para el negocio del licensing. Los Kidults son los consumidores mayores de 25 años, amantes de la tecnología, caprichosos y con un estilo de vida particular. Una tendencia global que empieza a provocar cambios en muchos mercados, con industrias como la alimentación, la moda, la electrónica o el juguete que ya segmentan a este consumidor y trazan estrategias centradas en sus preferencias. Para finalizar esta editorial, felicitamos a la empresa Luk Internacional por su 40 aniversario y por su apuesta por el negocio del licensing. Disfruten de la lectura, Oportunidades para el licensing Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRO DE LA FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com ÁNGELA BIESOT a.biesot@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 | Revista trimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza - ción previa y por escrito de la editorial